Massenmarkt – was ist das? Hauptmarken und Interaktionsregeln

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Viele stehen dem Massenmarkt im Vorfeld ablehnend gegenüber. Tatsächlich können Budgetmarken jedoch mit einer großen Auswahl und einem stilvollen Design gefallen. Für manche ist preiswerte Kosmetik geeignet, während Luxusprodukte Allergien auslösen. Der Massenmarkt wird auch durch Modelinien und Accessoires repräsentiert.

Was ist ein Massenmarkt und sollte ich mich darauf einlassen

In Hochglanzpublikationen ist der Begriff „Massenmarkt“immer öfter ins Rutschen geraten. Was ist das? Billigmarken werden im Vergleich zu Second-Hand-Marken oft negativ bezeichnet, aber in Wirklichkeit handelt es sich um völlig unterschiedliche Konzepte. Der Massenmarkt ist ein riesiges Segment des Warenmarktes, der darauf abzielt, die Nachfrage der größten Bevölkerungsschicht - der sogenannten Mittelschicht - zu befriedigen. Das Konzept wird häufiger auf Kleidung oder Kosmetik angewendet, aber auch andere Konsumgüter werden häufig als Massenmarkt verwendet.

Hauptmarken: Kleidung

Geschäfte (Massenmarkt) sind zahlreich und bauen eine Marketingstrategie auf, die auf dem Prinzip der Steigerung der Markenbekanntheit basiert. Die Preispolitik der Hersteller ist ähnlich: im BudgetKategorie gibt es keine breite Preisspanne für die gleiche Ware. Die Qualität der Kleidung verschiedener Hersteller im Massenmarktsegment (welche Marken - unten) ist ebenfalls im Allgemeinen gleich.

Marktführer vertreten durch Bekleidungslinien:

• weithin bekannt Zara und Mango;
• Esprit (japanisches Unternehmen, dessen Produkte auf dem heimischen Markt schwach vertreten sind);
• American Uniglo (das einzige staatliche Unternehmen auf der Liste);
• Hennes & Mauritz (besser bekannt als H&M).
• Unterwäsche von Calvin Klein.

Darüber hinaus sind viele Massenmärkte auch im World Wide Web vertreten, sodass Sie das gesamte Sortiment kennenlernen, online bestellen und bezahlen können, ohne Ihr Zuhause zu verlassen.

Das Foto zeigt Modelle aus Luxusgeschäften (links) und ähnliche Budgetlösungen (rechts) zum Vergleich. Der Preisunterschied beträgt Hunderte von Dollar.

Dieses Foto zeigt 2000 $ von Dior im Vergleich zu 100 $ von TopShop.

Dieses Foto zeigt 950 $ von Valentino gegenüber 90 $ von Zara. Natürlich sieht man den Qualitätsunterschied, aber generell sieht das Kleid ganz gut aus.

Führende Kosmetikhersteller

Kosmetika für den Massenmarkt werden von einer Vielzahl von Herstellern vertreten. Viele davon sind Luxussparten. Unter den Vertretern der Kosmetik für den Massenmarkt können Sie solche bekannten Marken auflisten:

• NYX (farbiges Make-up);
• Garnier (Hautpflege uStiftung);
• Sleek Make UP (sanfte Kosmetik für das tägliche Make-up);
• Essence (die Marke gewann die Liebe der Mädchen mit süßem Design und satten Farbtönen);
• L’Oréal (Kosmetik von anständiger Qualität, Sie können sowohl dekorative als auch Massenmarkt-Cremes und Gesichtspflegeprodukte finden);
• Max Factor (erinnert etwas an die vorherige Marke, hat aber einen eigenen Twist);
• NoUBA (eine ungewöhnliche Marke, deren Kosmetik ein Muss ist, schon allein wegen des stilvollen Designs, der großen Auswahl an Farbtönen und der guten Qualität).

Wie gut sind diese Kosmetika

Massenmarktprodukte (welche Art von Kosmetikmarken werden oben erwähnt) helfen wahrscheinlich nicht bei der Lösung schwerwiegender kosmetischer Probleme: Akne, Akne, Pickel, erhöhte Fettigkeit oder übermäßige Trockenheit der Haut, Empfindlichkeit. Außerdem können solche Cremes den Alterungsprozess nicht verlangsamen. Solche Kosmetika sind in der Regel für gesunde Haut und die mittlere Altersgruppe (von 20 bis 35 Jahren) bestimmt. Auch wenn der Hersteller von den „einzigartigen Eigenschaften“der Kosmetiklinie und den „natürlichen Inh altsstoffen“versichert, die bei der Herstellung verwendet wurden, sollte man solchen Versprechungen nicht ohne weiteres Glauben schenken.

Es ist wichtig, klar zu verstehen, dass der niedrige Preis von Cremes, Balsamen und dekorativer Kosmetik aus dem Massenmarkt nicht auf die Großzügigkeit des Herstellers zurückzuführen ist, sondern auf die niedrigen Produktionskosten. Und das bedeutet, dass die Komponenten in der Zusammensetzung des Produkts alles andere als natürlich sind. Darüber hinaus ist jeder Hersteller bestrebt, die Verkaufsmengen systematisch zu steigern, was direkt durch erleichtert wirdaktive Werbekampagne.

Was den Massenmarkt besser macht als Luxuskosmetik

Der Massenmarkt ist ein großer Wettbewerb und Kampf um buchstäblich jeden Käufer aus der größten Kategorie von Verbrauchern von Waren und Dienstleistungen. Deshalb haben auch relativ günstige Kosmetika ihre Vorteile und können sich oft sogar mit Luxusmarken messen.

Der kosmetische Massenmarkt zeichnet sich durch eine große Auswahl an Farbtönen, eine stilvolle Verpackung und eine einfache Anwendung aus. Was ist das für eine hochwertige Kosmetik? Die meisten Produkte passen perfekt auf die Haut und h alten lange, aber Liebhaber von Luxuskosmetik lassen es sich nicht nehmen, auf die Mängel billiger Marken hinzuweisen. Gleichzeitig zeigten zum Beispiel Blindtests von Lippenstiften unerwartete Ergebnisse: absolut alle Mädchen riefen Luxuslippenstifte von Billigmarken an.

Dieses Foto zeigt Produkte von Luxusmarken.

Dior und Armani sehen etwas trocken aus und bedecken die Lippenoberfläche ungleichmäßig. Lippenstifte "brechen" beim Auftragen und trocknen auf den Lippen. Teilnehmer des Experiments nannten Lippenstifte "Staatsangestellte".

Und hier sind preisgünstige Marken. Seltsamerweise mochten Mädchen diese Optionen viel mehr als teure Lippenstifte.

Oriflame zeichnet sich durch natürliche Farben, gleichmäßige Textur und Weichheit aus. Lippenstift ist auf den Lippen fast nicht zu spüren. Die Testteilnehmer waren sich einig, dass sie teure Kosmetika ab hattennamhafte Hersteller.

Einkaufsregeln

Bei allen Pluspunkten stellt der Massenmarkt eine Gefahr dar, wirklich schlechte Kosmetik zu kaufen, aber teure Marken haben auch Einstiche. Es ist wichtig, die Obergrenze der Kosten selbst zu bestimmen und gezielt nach Mitteln in diesem Segment zu suchen, denn es ist sehr leicht, sich von teurer (und daher hochwertiger, wie der gesunde Menschenverstand sagt) Kosmetik verführen zu lassen. Es ist ratsam, vor dem Kauf die Bewertungen eines bestimmten Produkts zu studieren und wenn möglich eine Sonde zu verwenden.

Beeile dich nicht, Make-up auf dein Gesicht aufzutragen. Egal wie schön der neue Lippenstift ist und egal wie perfekt die Foundation ist, man sollte die Haut auf eine allergische Reaktion testen. Dazu wird eine kleine Menge des Produkts auf die Wange oder in Ohrnähe aufgetragen.