Branding – was ist das?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Der Massenmarkt ist untrennbar mit Marketing- und Werbetechnologien verbunden, die es Marken ermöglichen, ihre Produkte effektiver zu bewerben. Heutzutage ist es schwierig, einen Stadtmenschen zu finden, der nicht mehrere Marken aus verschiedenen Bereichen des Verbrauchermarktes nennen könnte. Darüber hinaus können aktive Käufer sicherlich auch auf die positiven Eigenschaften der Produkte eines bestimmten Herstellers hinweisen. All dies ist das Ergebnis des Einsatzes von Marketinginstrumenten, die auf Branding basieren. Dies ist eine ganze Reihe von Tools und Methoden, die darauf abzielen, die Nachfrage nach einem Produkt einer bestimmten Marke zu steigern. In der Regel wird dieser Prozess von großen Unternehmen durchgeführt, die auf dem globalen Verbrauchermarkt tätig sind, aber es gibt andere Anwendungsbereiche solcher Technologien, die darauf abzielen, das Image eines Objekts für nicht kommerzielle Zwecke aufzubauen.

Markenübersicht

Unter einer Marke wird meist direkt ein Hersteller verstanden, der ein bestimmtes Produkt herstellt. Aber das ist nicht ganz fair. Eine solche Assoziation passt vielmehr zum Markenbegriff. Branding wiederum ist ein Prozess, bei dem bei der Zielgruppe ein bestimmtes Bild eines Objekts entsteht. Ein Ziel ist konzipiert - einen Komplex positiver Eigenschaften einzuführen undProdukteigenschaften, die es Unternehmen ermöglichen, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Wenn es beispielsweise um Autos geht, verlassen sich Vermarkter bei der Schaffung einer Marke auf Eigenschaften wie Zuverlässigkeit, Sicherheit, Komfort und einfache Bedienung. Diese Merkmale sollten dem Käufer mit einer bestimmten Marke zugeordnet werden. Es sollte auch verstanden werden, dass Branding in den Augen des Verbrauchers selbst eine Art der Wiedererkennung von Produkten ist. Natürlich muss sich der Käufer bei der Auswahl eines Produkts aus einer breiten Palette von Informationen über das Angebot leiten lassen. Infolgedessen treten die Emotionen und Assoziationen, die durch das Branding entstehen, in den Vordergrund.

Ziele und Ziele des Brandings

In den meisten Fällen zielt Branding darauf ab, den Umsatz zu steigern. Dies wird durch ein steigendes Interesse an Produkten und vor allem durch ein positives Image der Marke erreicht. Heute werden immer mehr Produkte unter der gleichen Marke produziert. So hat beispielsweise das amerikanische Unternehmen CAT, das auf die Herstellung von Baumaschinen spezialisiert ist, die Rechte zur Nutzung seiner Marke an einen wenig bekannten britischen Hersteller von Mobilgeräten übertragen. Infolgedessen erschien das CAT-Telefon, das mit hoher Leistung und Zuverlässigkeit verbunden ist, auf dem Markt. Aber wie bereits erwähnt, zielt diese Art der Werbung nicht immer auf kommerziellen Erfolg ab. Insbesondere das Branding von Territorien kann darauf abzielen, ein positives Image bei der lokalen Bevölkerung zu schaffen. Dabei können die gleichen Marketinginstrumente wie im Consumer-Markt eingesetzt werden. Markt.

Phasen der Markenbildung

Die Arbeit beginnt mit analytischen Operationen, die darauf abzielen, den Markt und die Zielgruppe zu untersuchen. Wenn geplant ist, eine bestehende Marke weiterzuentwickeln, werden ihre aktuellen Positionen im Segment untersucht. Darauf folgt die Planung, in der die wesentlichen Merkmale der Marke formuliert und eine Managementstrategie entwickelt werden. Dann bilden Spezialisten ein System der verbalen und visuellen Identifikation sowie ein Bild.

Also, wenn das Branding von Territorien im Erholungsgebiet entwickelt wird, dann werden solche Eigenschaften wie Umweltfreundlichkeit, entwickelte Infrastruktur, komfortables Wohnen usw. an erster Stelle stehen, um das formulierte Paket von Qualitätsimmobilien an die zu vermitteln Zielgruppe, bedeutet Werbung. In dieser Phase werden Marketing-Kommunikationskanäle genutzt, auf deren Grundlage eine starke Beziehung zwischen dem Verbraucher und der Marke aufgebaut wird.

Branding-Technologien

Je nach Marktsegment und Absatzbedingungen können unterschiedliche Branding-Technologien zum Einsatz kommen. Zu den universellen gehören Kommunikations- und Informationsmittel, die die Grundlage für die Förderung von Waren an die Massen bilden. Es gibt auch spezialisiertere Ansätze, die von Vermarktern verwendet werden. Daher beinh alten Markentechnologien für Konsumgüter normalerweise verschiedene Arten von Vergleichen und Positionierungen. Im ersten Fall werden Produkte mit einem ver alteten Produkt der vergangenen Generation oder mit verallgemeinerten Angeboten von Wettbewerbern verglichen.

Natürlichein solcher Vergleich sollte einen Vorteil für die beworbene Marke hinterlassen. Die Positionierung kann eine Vielzahl von Qualitäten beeinflussen. Beispielsweise entscheiden preisliche Positionen darüber, ob ein Produkt zum Budget-Segment, Mittelklasse, Premium etc. gehört. Dies erleichtert dem Verbraucher den Auswahlprozess, da er das Produkt leicht identifizieren und mit seinem in Beziehung setzen kann Anforderungen.

Markenprinzipien

Spezialisten identifizieren zwei Hauptprinzipien, auf denen die Arbeit von Vermarktern in dieser Richtung basiert. Dies ist zunächst die Übereinstimmung der Bedürfnisse des Marktes mit dem Angebot, das von seinen Teilnehmern bereitgestellt wird. Der zweite Grundsatz betrifft die Übereinstimmung der Qualitätsmerkmale von Produkten mit den Erwartungen und Anforderungen des Massenverbrauchers. Tatsächlich werden Branding-Technologien mit einem Fokus auf diese Prinzipien entwickelt. Es gibt auch viele Meinungen, nach denen sich die Ausgangssituation für die Promotion nicht nur an den Bedürfnissen des Käufers orientieren sollte, sondern auch den Erwartungen der Gesellschaft als Ganzes entsprechen sollte.

Merkmale des russischen Brandings

Die Situation auf dem Inlandsmarkt zeigt eine spürbare Verzögerung bei den Marketingaktivitäten ausländischer Unternehmen. Einerseits hat dies fast leere Nischen identifiziert, in denen es keine großen russischen Marken gibt, andererseits müssen sich neue Teilnehmer einer ziemlich ernsthaften Konkurrenz in Form bekannterer und beworbener ausländischer Marken stellen. Im Allgemeinen sind die Besonderheiten des Brandings in Russland auf die Schwäche zurückzuführenKommunikation mit dem Verbraucher. Aber diese Situation ändert sich, und trotz der Dominanz der Weltgiganten auf dem Markt hat der einheimische Hersteller seine Vorteile. Erstens ist die bloße Tatsache des russischen Ursprungs der Waren attraktiv. Zweitens sind solche Produkte billiger.

Modernes Branding

Branding-Technologien im modernen Sinne wurden erstmals in den 1930er Jahren angewendet. In den folgenden Jahrzehnten änderten sich die Konzepte zum Erstellen von Bildern über das Produkt nicht, aber die Werkzeuge zum Erreichen solcher Aufgaben wurden verbessert. Heute bringt die Entwicklung des Branding radikalere Veränderungen mit sich. So gibt es beispielsweise eine klare Produktsegmentierung, Mehrmarken sowie den Einsatz strengerer Werbetechnologien. Nach Ansicht vieler Experten werden Waren in jedem Segment in naher Zukunft nahezu einzigartig sein, das heißt, der Verbraucher wird keine Wahl zwischen Produkten ähnlicher Qualität haben, sondern sofort etwas kaufen können, das seinen Anforderungen voll und ganz entspricht.

Schlussfolgerung

Sie können Branding als eine Reihe von Marketing-Tools oder eine Reihe von Werbe-Tools betrachten, aber selbst das wird nicht ausreichen, um seine Natur zu erklären. Dennoch ist Branding ein Prozess der Entwicklung der mentalen Wahrnehmung. Sie können das Ergebnis für jeden Zweck verwenden. Denn nicht umsonst ist Branding eng mit Eigenschaften wie Image und Reputation verbunden. Eine andere Sache ist, dass es im Bereich der kommerziellen Interessen die größten Dividenden bringt, und daherin einem Wettbewerbsmarkt entstanden. Die wesentlichen Methoden und Prinzipien der Erstellung von Verbraucherbildern werden sich in naher Zukunft wahrscheinlich nicht ändern, aber technologische Ansätze in diese Richtung werden sich zwangsläufig entwickeln.