Werbeagentur: Struktur und Leistungsverzeichnis

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Werbung wird heute eingesetzt, um für Waren und Dienstleistungen zu werben. Der Gewinn aus dem Verkauf des Unternehmens hängt von der Richtigkeit solcher Aktionen ab. Daher werden solche Arbeiten Fachleuten anvertraut.

Fachorganisationen befassen sich mit Fragen der Produktwerbung, ihrer Abgrenzung von der Masse der Konkurrenzprodukte. Das sind Werbeagenturen. Die Struktur, Haupttypen und Merkmale der Aktivitäten solcher Organisationen sollten berücksichtigt werden, um die Merkmale ihrer Arbeit zu verstehen.

Gesamtkonzept

Die erste Werbeagentur wurde 1814 von Walin B. Palmer in den USA eröffnet. Er schloss eine Reihe großer Verträge mit Zeitungen ab, um Anzeigen zu reduzierten Preisen zu sch alten. Für diejenigen, die Hinweise auf Produkte, Waren oder Dienstleistungen in Zeitungen platzieren wollten, verkaufte er diese Stelle zu einem höheren Preis weiter. Gleichzeitig haben Werbetreibende den Text ihrer Anzeigen selbst erstellt.

Moderne Organisationen, die an der Förderung von Waren und Dienstleistungen anderer Unternehmen beteiligt sind, arbeiten nach einem anderen Prinzip. Sie planen, organisieren Werbekampagnen und erh alten dafür eine Vergütung von Werbetreibenden. BEIje nach Art und Merkmalen kann die Struktur der Werbeagentur geringfügig abweichen. Die Hauptbestandteile bleiben jedoch fast immer unverändert.

Heute ist eine Werbeagentur eine Organisation, die eine Reihe von Dienstleistungen für die Planung, Erstellung und Förderung von Werbung anbietet. Solche Unternehmen können sich auf einen ihrer Typen spezialisieren. Zum Beispiel die Förderung von Werbung im Radio. Verbreitet das Unternehmen Informationen über das Produkt in unterschiedlichen Quellen, kann es das Kontingent an Verbrauchern umfassend abdecken. Dies ist eine Full-Service-Werbeagentur.

Verschiedene Agenturen

Werbung und Entwicklung von Werbung ist eine ziemlich schwierige Aufgabe, die eine vollständige Koordination der Aktionen der strukturellen Elemente der Organisation erfordert. Es gibt verschiedene Arten von Agenturen, die sich in ihrer Spezialisierung unterscheiden.

Vollständige Organisationen entwickeln eine Strategie, Taktiken für die Kampagne. Sie produzieren und fördern Werbung, indem sie sie auf verschiedenen Ressourcen platzieren. Dies sind große Organisationen, die eine führende Position auf dem Markt einnehmen.

Spezialisierte Agenturen erfüllen hauptsächlich eine Funktion, indem sie Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung fördern. Designstudios entwickeln Kampagnenkonzepte, gest alten Informationen nach den Anforderungen des Marktes und des Kunden.

Mediaagenturen treten als Vermittler zwischen den Medien und dem Kunden auf. Sie können auch Kampagnenplanungsdienste anbieten, Zeitpläne und Pläne für das Erscheinen von Werbung auf verschiedenen Plattformen entwickelnVeranst altungsorte.

BTL-Agenturen organisieren Werbeaktionen. PR-Agenturen tragen dazu bei, bei Käufern eine positive Meinung über die Produkte des Kunden zu etablieren. Auch heute gibt es Agenturen, die an der Werbung für Websites im Internet beteiligt sind.

Es gibt Unternehmen, die Außenwerbung herstellen und sch alten, sowie Organisationen, die Marktforschung betreiben.

Spezialisierte Agenturdienste

Die Art der Organisation bestimmt, welche Dienstleistungen eine Werbeagentur erbringt. Eine schmale Liste von Dienstleistungen wird von spezialisierten Unternehmen erbracht. Sie können ihre eigene Produktion haben oder auch nicht.

Spezialagenturen können eine Art von Werbung erstellen, z. B. Außenwerbung, Druck, im Internet veröffentlicht usw. Solche Unternehmen können auch Websites kaufen, um die erforderlichen Informationen, Sendezeiten usw. zu veröffentlichen. Es können auch verschiedene Arten von Werbung sein Werbung. Es kann politisch sein und für eine bestimmte Art von Produkt oder Dienstleistung werben.

Außerdem können spezialisierte Unternehmen mit einem bestimmten Publikum arbeiten, im Ausland oder innerhalb eines Landes oder einer bestimmten Verw altungseinheit werben.

Full-Service-Agenturen

Eine Full-Service-Werbeagentur ist ein großes Unternehmen. Seine Aktivitäten werden in mehrere Richtungen gleichzeitig durchgeführt. Die Liste ihrer Werbedienste ist die vollständigste.

Diese Unternehmen untersuchen den von der Werbekampagne zu beherrschenden Markt sowie die Zielgruppe. Die Full-Cycle-Agentur führt auch die strategische Planung durch, legt Ziele und Zielsetzungen fest, plant das Budget und die Werbepläne.

Taktische Kostenentscheidungen werden in diesen Unternehmen auch bestimmten Abteilungen überlassen.

Nach der Recherche erstellt die Agentur eine Anzeige. TV- und Radiospots werden gesch altet, Websites im Internet erstellt, Printanzeigen oder Außenwerbung. Anschließend wird die Wirksamkeit der entwickelten Kampagnenaktivitäten überprüft. Bei Bedarf werden in bestimmten Teilen der Implementierung Anpassungen vorgenommen.

Hauptabteilungen

Die Entwicklung der Werbung erfolgt im Prozess der gut koordinierten Arbeit mehrerer Hauptabteilungen der Agentur. Die Struktur kann je nach den Zielen der Organisation unterschiedlich sein. Große Full-Cycle-Agenturen vereinen Mitarbeiter einer bestimmten Fachrichtung in Abteilungen. Jede Art von Struktureinheit erfüllt bestimmte Funktionen.

Fast alle diese Organisationen haben die folgenden Abteilungen:

• künstlerisch (kreativ);
• Produktion;
• Auftragserfüllung;
• marketing;
• finanziell und wirtschaftlich.

Struktur kann variieren. Einige große Agenturen ziehen es vor, die Dienste spezialisierter Organisationen in einem bestimmten Thema in Anspruch zu nehmen. Meistens jedoch innerhalb ihrerDas Unternehmen hat viele Abteilungen, die ihre eigene Spezialisierung haben.

Organisationsstruktur

Die Organisationsstruktur einer Werbeagentur kann unterschiedlich sein. Eine der häufigsten Optionen ist eine Organisation, die von einem Direktor geleitet wird. Die Leiter der jeweiligen Abteilungen berichten an ihn. Dies können zum Beispiel Leiter der administrativen, künstlerischen, administrativen Abteilung sowie der Medienarbeit sein. Ihnen sind Mitarbeiter mit einer bestimmten Spezialisierung unterstellt.

Also verw altet der Geschäftsführer die Manager, die Werbeaufträge suchen. Der Leiter der Kunstabteilung kontrolliert die Arbeit von Künstlern, Darstellern und Textern. Die Verw altung ist dem Büro, der Buchh altung unterstellt. Der Leiter der Medienarbeit kann alle der Abteilung zugewiesenen Funktionen selbstständig wahrnehmen oder sich einer bestimmten Anzahl von Darstellern unterstellen lassen.

Jede Agentur wählt im Prozess ihrer Gründung und Entwicklung eine Organisationsstruktur, die es ihr ermöglicht, ihre Aufgaben und Ziele möglichst effizient und mit minimalen Kosten zu erfüllen.

Kreativabteilung

Die Kreativabteilung einer Werbeagentur umfasst Künstler, Autoren, Designer und andere Mitarbeiter, die an der Gest altung relevanter Informationen arbeiten. Sie generieren Ideen, die die Zielgruppe ansprechen, und finden auch die besten Mittel, um sie umzusetzen.

Diese Abteilungist einer der wichtigsten in der Arbeit der Agentur. Seine Mitarbeiter müssen nicht nur die Fähigkeit, Informationen richtig und schön zu präsentieren, kombinieren, sondern auch die psychologischen Einflussfaktoren auf die Verbraucher berücksichtigen.

Praktisch alle großen Werbeagenturen haben ihre eigenen Kreativ- oder Kunstabteilungen. Dadurch können Sie einen bestimmten Werbestil entwickeln, die Marke erkennbar machen. Kleine Agenturen wenden sich an kostenpflichtige Dienste spezialisierter Organisationen, die dabei helfen, Werbeinformationen ansprechend und korrekt zu formatieren.

Produktionsabteilung

Die Produktionsabteilung der Werbeagentur koordiniert den materiellen Herstellungsprozess der gest alteten Produkte. Sie erh alten ein von künstlerischen Spezialisten entwickeltes Layout und Texte. Dieses Material wird von der Produktionsabteilung in die gewünschte Form gebracht.

Mitarbeiter dieser Spezialisierung kontrollieren den Zeitpunkt der Produktion, die Qualität der fertigen Arbeit und alle Phasen des technologischen Zyklus. Diese Abteilung umfasst Druckmanager, Regisseure, Produzenten usw.

Um beispielsweise Drucksachen zu erstellen, kauft die Produktionsabteilung alle notwendigen Materialien, Schriftarten und Illustrationen, um ihre Arbeit zu gest alten. Die Agentur arbeitet mit Herstellern von Farben, Fotoklischees und anderen Materialien zusammen.

Die Einheit kann eine Druckerei, Werkstätten zur Herstellung von Werbetafeln, Werbeträgern usw. umfassen.

Verw altung

Der Verw altungsbereich einer Werbeagentur umfasst das Büro, die Buchh altung. Sie sind für die Bereitstellung zuständigNormalbetrieb des gesamten Unternehmens. In der Geschäftsstelle werden die Anordnungen des Direktors zum Ablauf der Vereinsarbeit bearbeitet. Diese Abteilung ist auch für die Ausführung verschiedener Unterlagen verantwortlich, die für den Gegenstand der Wirtschaftstätigkeit erforderlich sind. Mit seiner Hilfe werden Mitarbeiter eingestellt.

Das Sekretariat kann ebenfalls Teil der Struktur dieser Agentur sein. Er beschäftigt sich mit der Weitergabe von Informationen innerhalb der Organisation und externer Partner, Kunden. Dies ist ein Hilfselement, das auch das normale Funktionieren der Agentur ermöglicht.

Rechnungslegung befasst sich mit Vergütungsfragen, Finanzierung der Unternehmenstätigkeit. Dabei wird eine ordnungsgemäße Buchführung über die Mittel des Unternehmens geführt und die wirtschaftliche Leistungsfähigkeit des Unternehmens überwacht.

Kundendienst

Die Kundendienstabteilung einer Werbeagentur ist ebenfalls ein wichtiger Teil der Organisation. Mitarbeiter dieser Spezialisierung gewinnen neue Kunden, stärken und pflegen Beziehungen innerhalb des bestehenden Kundenstamms. In großen Agenturen können Mitarbeiter eingestellt werden, die sich mit Fragen der Zusammenarbeit mit einem Großkunden oder mehreren Kleinkunden befassen können.

Das Wohlergehen der gesamten Organisation hängt von der Qualität des Funktionierens der Kundendienstabteilung ab. Daher werden in diesem Bereich höhere Anforderungen an die Professionalität der Mitarbeiter gestellt. Vertreter dieser Abteilung sollten die Besonderheiten des Kundengeschäfts verstehen und sich in der Branche gut auskennen. Außerdem müssen Mitarbeiter das Gesetz kennen.

Zu habendie Möglichkeit, profitable große Transaktionen abzuschließen, müssen Mitarbeiter der Kundendienstabteilung die Struktur des Marktes, auf dem potenzielle Kunden tätig sind, das Niveau und die Merkmale des Wettbewerbs untersuchen. Sie müssen sich auch des potenziellen Verbraucherpublikums bewusst sein, für das die Werbung bestimmt ist.

Medienabteilung

Die Medienabteilung einer Werbeagentur ist für den Aufbau der Beziehungen zu den Medien zuständig. Die funktionalen Verantwortlichkeiten der Mitarbeiter dieser Richtung umfassen den Abschluss von Verträgen mit verschiedenen Unternehmen, über deren Ressourcen vorbereitete Informationen abgelegt werden können.

Mitarbeiter in dieser Abteilung sind dafür verantwortlich, Kanäle zu finden, auf denen Werbung ausgestrahlt oder platziert wird. Dies können gedruckte Publikationen, Internetseiten, Fernsehen, Radio usw. sein.

Außerdem ist diese Abteilung in einigen Agenturen für die Überwachung der Wirksamkeit von Werbung auf bestimmten Ressourcen verantwortlich.

Marketingabteilung

Zur Struktur einer Werbeagentur kann auch eine Marketingabteilung gehören. Er führt Marktforschung durch, entwickelt eine Strategie für die Entwicklung der Organisation. Diese Abteilung untersucht die Position der Agentur auf dem Markt und entwickelt Maßnahmen zur Verbesserung ihrer Wettbewerbsposition.

Dank der Marketingabteilung kann das Unternehmen seine Position behaupten, stärken. Gleichzeitig werden die bestehenden Bedürfnisse der Kunden, das Kontingent der Zielgruppe bewertet. Auf diese Weise können Sie die Marke bewerben und sie erkennbar machen.

Nachdem Sie die Merkmale der Struktur einer Werbeagentur betrachtet haben, können Sie die Merkmale der Interaktion verstehenAbteilungen, ihren Beitrag zur Gesamtentwicklung der Organisation.