So erstellen Sie einen Medienplan. Beispiel für Mediapläne

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2024-01-17 18:45

Wenn wir Werbung in lokalen Medien bestellen, um eine Werbekampagne durchzuführen, skizzieren wir wohl oder übel eine bestimmte Liste von Aktionen. In Fachkreisen hat eine solche Liste einen besonderen Namen erh alten - Mediaplan.

Mit der Entwicklung von theoretischem und praktischem Wissen in diesem Bereich wurde es möglich, ein geeignetes Beispiel für Mediapläne zu finden. Es wird bereits die wichtigsten Aktionslinien und spezifischen Werbeaktivitäten mit Kostenangaben präsentieren. Das wird die Dinge einfacher machen, weil du sie dir nicht ausdenken und hoffen musst, dass es funktioniert.

Unternehmensmediaplan: ein Beispiel für eine Immobilienagentur

Der Plan wurde für eine kleine Agentur erstellt, die Durchschnittspreise für die Arbeit von Spezialisten, für die Vorbereitung und den Druck von Druckerzeugnissen sind angegeben. Banner und Luftschlangen, Stände, Plakate im Büro werden nicht angegeben, da eine bereits auf dem Markt tätige Organisation als Beispiel genommen wird. Auch kostenlose Werbequellen (Internetforen) sind nicht in der Liste enth alten.

Kampagnenname	Ereignisse	Menge und Kosten
Aufstehen	1 Aufkleber für 1 Sektor (Entfernung zB vom Büro - 5 m im Umkreis)	Pro Woche: - 1000 Flyer kaufen; - 1000 Änderung; - 1000 "Zu verkaufen"; - 1000 ist die universelle Option. Gesamt: RUB 16.800
Medienwerbung	Kategorie "Private Ankündigungen"	600 rub für 1 pro Woche. Insgesamt: RUB 2400
Image-Werbung	Bezahlt in Form von Anzeigen in einem privaten Teil der Stadtzeitungen	2000 - 1 mal.
	In Form eines Anzeigenartikels in einer Fachzeitschrift	8000 RUB pro Monat.
Flugblätter nach Postfächern	In der Regel in Häusern im Stadtzentrum (oder Stadtteil)	Für 1 Haus - 144 Flugblätter. Im Durchschnitt werden 7 Häuser pro Monat genommen. 1000 Flugblätter für 1500 Rubel. + die Arbeit des Klebers. Gesamt: 2000 Rubel
Beteiligung an Ausstellungen	Erstellung von Broschüren, Visitenkarten, Plakaten	Im Durchschnitt etwa 1000 Rubel. und die Arbeit von Agenturspezialisten.
Flugblätter verteilen (mit Kalender, Taxinummern, Feiertagsliste, Telefonnummern von Diensten usw. auf der Rückseite)		500 Stück pro Monat - 1000 Rubel. (zusammen mit der Arbeit des Veranst alters)
Telefonische Einladung zu kostenlosen BeratungsgesprächenSpezialisten, K altakquise		Bezahlung für die Arbeit eines Verkaufsleiters: 1 Stunde - 75 Rubel. (ohne Zinsen aus der Transaktion). Dauert 1-2 Tage die Woche. Gesamt: 4800 pro Monat
Internetwerbung	Banner in Suchmaschinen	1500.000 pro Monat.
Zusammenarbeit mit Partnern	Austausch von Visitenkarten zur Platzierung in Bauämtern, Versicherungsgesellschaften, Bankfilialen	Bezahlung für Kurierdienst: 1 Stunde pro Woche - 50 Rubel Die Visitenkarten selbst: 300 Rubel Gesamt: 350 Rubel
	Gemeinsame Broschüren erstellen	Die Kosten für Broschüren werden zu gleichen Teilen geteilt: 1000 Rubel. für 1000 Broschüren (wenn 3 Ihrer Partner teilnehmen).
Zeitungsausgabe		300 RUB - 1 Exemplar, 50 können pro Monat verteilt werden Arbeit eines Kuriers, Journalisten (2000 Rubel), Layouter (500 Rubel) Gesamt: RUB 17.500
Gesamt		58 350 RUR

In Bezug auf Ihre Stadt wird ein Beispiel für Mediapläne benötigt, die bestimmte Werbequellen angeben. Und doch sollten Sie seine Wirksamkeit ständig überwachen: Antworten registrieren, nach den erfolgreichsten Quellen suchen.

Das folgende Beispiel eines Medienplans für eine Werbekampagne ist für eine Start-up-Zeitschrift konzipiert.

Werbung für eine Zeitung oder Zeitschrift

Werbeveranst altung	Periodizität	Kosten
E-Mail-Nachrichten an alle potenziellen Werbetreibenden senden	Einmal pro Woche	Arbeit eines Büroleiters mit Geh alt oder eines Remote-Managers - 50 Rubel. pro Stunde.
Telefonangebote	Zwei Wochen vor Veröffentlichung, innerhalb von 4 Tagen	Die Arbeit eines Verkaufsleiters (für 3% Prozent der geworbenen Kunden).
Aufstellen von Anzeigen an den Eingängen und Tafeln der Stadt	einmalig	Papier, Ausdruck (Patrone) – 700 Rubel Stellenanzeigen: 1 p. pro Stück Kopien - 2000. Gesamt: 2700 Rubel
Funkbenachrichtigung der Stadtbewohner	60 Ausgaben pro Tag, jeden Tag für einen Monat	Einmal - 1000 Rubel. für die Fertigung. 900 pro Monat für Exits.
Pressemitteilungen online	Einmal auf kostenlosen Portalen posten, dann alle drei Monate aktualisieren, neue zu Aktionen und interessanten Angeboten hinzufügen	Nur für die Arbeit eines Büroleiters oder Medienmanagers (100 Rubel pro Stunde). Der Text selbst oder durch Spezialisten - 100 Rubel Gesamt: 500 Rubel
Zu Medienkatalogen hinzufügen	Veranst altungsorte und Unterkünfte suchen	Nur für die Arbeit:50 R. pro Stunde. Gesamt: 200 Rubel
Bezahlte Werbung in den periodischen Medien der Stadt	In Zeitungen und Zeitschriften Werbeartikel für 800 Zeichen (2 Mal)	5000 RUB - Zeitung, nächsten Monat - 8000 Rubel. in einer Zeitschrift.
Verteilung der Ausgaben an stark frequentierte Verkaufsstellen (Einkaufszentren, Supermärkte, Büros von Partnern und Werbetreibenden)	Einmal im Monat	Kurierdienst - 50 Rubel. in Stunde. Dauert 1 Werktag. Gesamt: 400 Rubel
Werbung auf Stadtplakaten	Mitte 2St für 1 Monat	je 15.000 Rubel Gesamt: RUB 30.000
Gesamt		$43.750

So erstellen Sie einen Medienplan

Ein Beispiel ist natürlich gut. Aber jedes Geschäft hat seine eigenen Besonderheiten. Daher ist es wichtig, die Grundlagen der Mediaplanung zu kennen.

Richtig ausgewählte Werbequellen (entsprechend Ihrer Spezialisierung, auf die Zielgruppe zugeschnitten), Werbeformen, Platzierungsorte und die Anzahl der Veröffentlichungen pro Monat - diese Informationen sollten sich im Plan widerspiegeln. und nicht nur. Wünschenswert ist ein übersichtlicher Platzierungsplan, der den Wechsel bestimmter Werbemaßnahmen aufzeigt. Dadurch ist es einfacher, die Wirksamkeit einer bestimmten Aktivitätsform zu verfolgen.

Das Beispiel für Medienpläne in diesem Artikel ist nicht klar und spezifisch und erfordert eine detaillierte Überarbeitung in Bezug aufbestimmte Stadt und bestimmte Werbequellen. Zum Beispiel: Zeitung "Blumen im Garten" - Banner 200 x 300, Platzierung - 1 Seite, Anzahl der Ausgaben - 2 mal im Monat.

Werbekampagnenbudget

Bei der Planung von Werbekampagnen ist eine Sparwette willkommen. In den Quellen, in denen sich Werbung lohnt, können Sie sechs Monate im Voraus zum günstigsten Preis bestellen.

Prioritäten

Darüber hinaus spiegelt jedes Beispiel eines Mediaplans die strategischen Ziele und Aktivitäten des Kunden wider. Das heißt, es entspricht den Prioritäten des Unternehmens. Bei einer Zeitung ist dies ein strahlender Auftritt, ein Statement gegenüber der Bevölkerung und potentiellen Werbetreibenden über ihre Existenz. Bei einer Immobilienagentur ist der Zweck von Werbekampagnen, eine Steigerung des bereits vorhandenen stabilen Einkommens zu generieren.

Man kann also nicht einfach das Beispiel des Mediaplans nehmen und ihn ohne Überarbeitung für sich nutzen: ohne maximale Konkretisierung einzuführen, ohne die Möglichkeiten der Einsparung von Budgetmitteln für Werbung zu berücksichtigen, und erst recht ohne Auswertung Hauptziel des Plans, seine Übereinstimmung mit der vorrangigen Entwicklung des Unternehmens.