2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23
Bis vor kurzem war der russische Markt für Fachleute wie Vermarkter, Markenmanager, Eventmanager usw. unzugänglich. Das sowjetische Managementsystem nahm solche Berufe überhaupt nicht ernst. Auch heute noch gibt es Unternehmen, die keinen Wert auf Marktforschung, Promotion und Branding legen. Wenn wir diese Situation mit dem westlichen Markt vergleichen, gibt es kein einziges Unternehmen, das Waren oder Dienstleistungen ohne die Beteiligung von Vermarktern verkauft.
Definition
Ein Markenmanager ist ein Spezialist, der sich mit der umfassenden Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung beschäftigt. Ein solcher Beruf umfasst eine Reihe sehr komplexer Aufgaben, die spezielle Kenntnisse und Fähigkeiten erfordern. Der Markenmanager, dessen Aufgabe es ist, ein Image des Unternehmens in den Köpfen der Käufer zu schaffen, muss über hohe Kommunikationsfähigkeiten verfügen, sowie in der Lage sein, schnell auf sich plötzlich ändernde Umstände zu reagieren, Präferenzen und Urteile psychologisch zu analysieren.
Tätigkeitsfeld
Seltsamerweise sind Spezialisten in diesem Beruf gefragtpraktisch in allen Bereichen der wirtschaftlichen und kommerziellen Tätigkeit. Natürlich sind B2B- und B2C-Markenmanager in ihren funktionalen Verantwortlichkeiten sehr unterschiedlich, aber das mindert in keiner Weise ihre Bedeutung.
In jedem Bereich muss ein Markenmanager ein solches Image des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung schaffen, dass die Leute anfangen zu glauben, dass das vorgeschlagene Produkt für sie lebenswichtig ist. Daher können gut ausgeführte Pflichten die Kosten für Werbung und andere Werbemethoden senken.
Hauptmerkmale
Viele Unternehmen verstehen die Rolle des Markenmanagers nicht vollständig. Aus diesem Grund achtet das Management bei der Analyse des nächsten Kandidaten nicht auf Schlüsselqualifikationen und -kenntnisse.
Erstens muss ein Markenmanager eine Vorstellung von der globalen Erfahrung der Marketingwerbung haben: jene Methoden, die fehlgeschlagen sind, und Aktivitäten, die beispiellosen Erfolg gebracht haben. Dieses Wissen hilft bei der Auswahl einer Werbestrategie, schließt die Verwendung von Vorlagen und persönlichen Vorlieben aus.
Zweitens muss ein Markenmanager über eine einzigartige Beobachtungsfähigkeit verfügen, die Fähigkeit, die Situation schnell zu analysieren und wichtige Entscheidungen fast sofort zu treffen. Diese Spezialität impliziert eine hohe Aktivitätsdynamik. Daraus ergibt sich eine Vielzahl kritischer Situationen, die eine ausgewogene und rationale Entscheidung erfordern, die schnellstmöglich getroffen werden muss.
Die Rolle eines Markenmanagers
BIn der modernen Geschäfts- und Kommunikationswelt hat eine solche Spezialisierung als Markenmanager einen enormen Einfluss auf die Ergebnisse eines Unternehmens. Hochkarätige Spezialisten werden in allen Geschäftsbereichen geschätzt, ihre Arbeit wird auf dem gleichen Niveau bezahlt wie die Arbeit von Top-Management-Vertretern. Ein professioneller Spezialist kann die Gewinne des Unternehmens vervielfachen, seine Projekte werden dazu beitragen, das Vertrauen und den Respekt der Zielgruppe zu gewinnen.
