Die Geschichte von "Adidas", die Struktur und Aktivitäten des Unternehmens

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Heute gibt es kaum jemanden, der Adidas-Produkte nicht kennt, aber nur wenige kennen die Geschichte von Adidas und wie dieses Unternehmen weltweit so beliebt wurde. Die Produktpalette dieser Marke ermöglicht es Ihnen, auf einfache Weise Ausrüstung für jede Art von Sport auszuwählen, die die stilvollsten und bequemsten Dinge darstellt, die auf der Grundlage moderner Technologien zusammen mit Designern und Weltklasse-Stars hergestellt wurden. Aber die Geschichte von Adidas kennt die Zeiten, in denen noch niemand von diesem Unternehmen gehört hat. Deshalb wird es viele interessieren, wie sich die weltberühmte Marke entwickelt hat.

Stiftung

Die Geschichte der Gründung des Unternehmens "Adidas" beginnt im Jahr 1920. Der Name der Marke geht auf ihren Gründer Adolf Dassler zurück und ist eine Kombination aus den Anfangssilben seines Vor- und Nachnamens.

Die größte Leidenschaft in Dasslers Leben war der Fußball, der sich zu diesem Zeitpunkt gerade in Europa verbreitete. Nach der Niederlage Deutschlands im Jahr 1918 und mit dem Beginn einer schweren Krise und Inflation stürzte das Land in eine wirtschaftliche Depression, aus der ständig Millionen von Soldaten zurückkehrtenFrontlinien, die ständig die Zahl der Arbeitslosen auffüllen, die sich einfach nirgendwo arrangieren können. In einer schwierigen Situation befand sich auch die Familie Dassler, die sich nach zahlreichen Nebenjobs Anfang 1920 entschloss, eine eigene Schuhmacherei zu eröffnen – so beginnt die Geschichte von Adidas.

Erste Früchte

Die Dasslers sind sehr verantwortungsvoll an die Umsetzung der Idee herangegangen. Mutters Wäscherei wurde als Schuhgeschäft genutzt. Gleichzeitig ist es erwähnenswert, dass Adolf einen guten Einfallsreichtum bewies, indem er eine Maschine zum Schneiden von Häuten von einem Standardfahrrad herstellte. Die Geschichte der Firma „Adidas“geht von solch einer kleinen Garagenwerkstatt aus. Darin arbeitete die Familie an einer Sache: Der Vater schnitt zusammen mit seinen Söhnen - Rudolf und Adolf - Schuhe, und Mutter und Tochter arbeiteten an einem Muster aus Leinwand.

Der erste Schuh, mit dem die Geschichte des Unternehmens "Adidas" beginnt, ist ein gewöhnlicher Schlafschuh aus militärischer Ausrüstung, und die Sohlen für solche Schuhe wurden aus ausrangierten Autoreifen geschnitten. Gleichzeitig war Adolf mit der Entwicklung neuer Modelle und der Organisation der Produktion beschäftigt, während Rudy die Vermarktung aller hergestellten Produkte durchführte.

Nach vier Jahren nimmt die Geschichte von Adidas einen neuen Charakter an – zwölf Mitarbeiter arbeiten in der Werkstatt, 50 Paar Schuhe werden am Tag auf einmal produziert. Es ist erwähnenswert, dass dieses Geschäft 1924 die Dassler Brothers Shoe Factory hieß.

1925

Die Geschichte der Adidas-Stiefel reicht bis ins Jahr 1925 zurück, und dieser Schuh ist einzigartig gewordennicht nur für Deutschland, sondern für die gesamte Weltgemeinschaft. Insbesondere die Celein-Brüder schmiedeten Metallspikes speziell für Stiefel, und die Welt begann, Sportspikes aktiv zu verwenden.

1927-1929

Von dem Moment an, als die ersten Spikes auftauchten, begann sich die Geschichte von Adidas aktiv zu entwickeln, und aus der kleinen Werkstatt wurde eine kleine Fabrik. Für die Produktionsstätte wurde ein vollwertiges Gebäude angemietet und 25 Mitarbeiter eingestellt. Unter dieser Marke wurden täglich bis zu 100 Paar Schuhe produziert.

1928 beginnt die eigentliche Geschichte der Marke bei Adidas zu schreiben, denn das Unternehmen erhält ein Patent für Spikes und die Dassler-Produkte beginnen sich auf der ganzen Welt zu verbreiten. Bei den Olympischen Spielen in Amsterdam begannen viele Sportler, Schuhe mit diesem Logo zu tragen, und 1929 wurde das Sortiment der Fabrik um Fußballschuhe erweitert.

30s

Trotz Finanzkrise in Deutschland floriert das Unternehmen, indem es das gesamte angemietete Gebäude aufkauft und den Grundstein für ein neues, dreistöckiges Produktionsgebäude legt. Während der Olympischen Spiele begann der Siegeszug der Produkte dieses Unternehmens in allen Ländern der Welt. Insbesondere Athleten, die in Adidas-Schuhen an den Start gingen, gewannen olympische Medaillen und stellten Weltrekorde auf, was der Organisation eine unglaubliche Publizität verschaffte.

1938 wurde auf dem Gebiet von Herzogenaurach eine weitere Fabrik eröffnet, die mit der Produktion von täglich 1000 Paar Schuhen beginnt. Mit dem Ausbruch des Zweiten Weltkriegs geriet das Unternehmen in große Schwierigkeiten. Trotz was es war"Adidas" Gründungsgeschichte und Tätigkeitsprofil, in den Fabriken wurde versucht, handgeh altene Panzerabwehr-Granatwerfer herzustellen, aber die Idee wurde nicht umgesetzt. In diesem Zusammenhang war es üblich, Trainingsschuhe für die Deutschen herzustellen, die gerade ihren Militärdienst leisteten.

40s

1945 erweitert die Fabrik der Dassler-Brüder ihre Produktpalette und muss gemäß den Bedingungen der Entschädigung spezielle Hockeyschlittschuhe für die Vereinigten Staaten herstellen und stattdessen Handschuhe, Zelte, Schläger und viele andere stillgelegte erh alten Materialien. Dank Adolfs reicher Vorstellungskraft gelingt es ihnen, aus den gewonnenen Materialien neue Schuhmodelle herzustellen. Rudolph landet in einem Kriegsgefangenenlager.

Das Unternehmen versucht, Spitzensportler aktiv zu unterstützen, bezahlt auch ihre Kleidung und zahlt einigen Leuten sogar ein Geh alt dafür, dass sie darin auftreten.

Split

1946 geht bei Adidas die Entwicklungsgeschichte zu Ende und das Geschäft muss buchstäblich bei Null beginnen. Rudolf wurde aus der Haft entlassen, aber die Brüder fanden keine gemeinsame Sprache mehr. Ein paar Jahre später trennte sich das Geschäft und es entstanden zwei verschiedene Unternehmen – Adidas und Puma. Die Entstehungsgeschichte von jedem von ihnen wird jetzt separat aufbewahrt.

1948, nach der endgültigen Trennung des Familienunternehmens, übernimmt Adolf die Addas-Fabrik, während Rudolf die Ruda-Fabrik übernimmt. Im Laufe der Zeit ändert sich der Name Ruda zu Puma und aus Addas wird Addidas. So präsentieren sich die Marken Adidas und"Puma". Die Geschichte der Gründung beider Unternehmen begann mit ihrem extrem harten Wettbewerb zwischen ihnen.

Adolf beginnt mit der Produktion eines neuen Modells - Gummistiefel mit abnehmbaren Spikes.

50s

Die Geschichte der Gründung von Adidas als unabhängiges Unternehmen von Adolf beginnt sich neu zu entwickeln, und er veröffentlicht viele neue Produkte unter seiner eigenen Marke, wodurch die breiteste Verbreitung der Marke auf der ganzen Welt möglich wird. Das Logo ist jetzt auf Taschen und Sportbekleidung zu sehen und wird durch die Leistungen verschiedener Olympioniken aktiv beworben.

60er

Die Geschichte von Adidas und Puma unterscheidet sich erheblich voneinander. Adolfs Unternehmen wächst rasant, während Puma weit hinterherhinkt. Ein erfolgreicherer Bruder startet die Produktion von Markenbällen und stellt auch eine Neuheit her - spezielle Schuhe, die mit einer geformten Polyurethansohle ausgestattet sind. Es ist erwähnenswert, dass solche Schuhe auch heute noch weit verbreitet sind.

80-90er

1978 starb Adolf Dassler und seine Frau und sein Sohn Horst begannen mit dem Aufbau des Unternehmens. Gleichzeitig ist anzumerken, dass sich das Geschäft zunächst sehr erfolgreich entwickelte und Horst 1983 sogar die erste Marketinggesellschaft der Geschichte gründete, die für verschiedene Sportveranst altungen bestimmt war.

1985 stirbt Horsts Mutter und 1986er starb plötzlich. Die Sanierung des Unternehmens konnte nicht abgeschlossen werden, so dass das Unternehmen in äußerst schwierige Zeiten geriet und erst ab 1990 nennenswerte Verluste verzeichnete. Junge Menschen bevorzugen zunehmend modernere Marken wie Reebok und Nike. Gleichzeitig ist zu beachten, dass Adidas-Produkte hauptsächlich in Deutschland hergestellt wurden, was mit erheblichen Kosten verbunden war, während Reebok und Nike ihre Produkte hauptsächlich in Fabriken in China und Thailand herstellten. Es war dringend notwendig, die Situation zu korrigieren, da Adidas weiterhin eine berühmte Marke war und es dumm wäre, sie einfach sterben zu lassen.

Aus dieser Krise heraus beginnt der Wettbewerb zwischen Nike und Adidas. Die Geschichte des Unternehmens endete schließlich nie, denn als die Verluste die erh altenen Gewinne deutlich überstiegen, gingen 80 % der Gesamtzahl der Aktien an einen französischen Investor namens Bernard Tapie über. Seltsamerweise hat sich die Rentabilität der Marke nach dieser Transaktion in sehr kurzer Zeit fast verdoppelt.

Seit 1993 hat das Spezialisten-Unternehmen eine neue Markengeschichte geschaffen und gleichzeitig talentierte Manager aus den wichtigsten konkurrierenden Organisationen - Reebok und Nike - an Bord geholt. Produktionskapazitäten werden allmählich in jene Länder verlagert, in denen die Löhne viel niedriger sind als in Europa. Im Laufe der Jahre verschwinden Produkte der Marke Adidas vollständig aus dem Einzelhandel, da weltweit Markengeschäfte eröffnet werden.

Moderne Adidas

Im Jahr 2008 unterschreibt das Unternehmenseit 10 Jahren eine Vereinbarung mit dem Russischen Fußballverband und beschäftigt sich bis heute mit der Herstellung verschiedener Schuhe, Kleidung und aller Arten von Ausrüstung für den Unterricht. Derzeit ist die Position des Generaldirektors dieses Konzerns Herbert Heiner.

Der moderne Konzern umfasst so bekannte Marken wie Reebok, RBK & CCM, Rockport und Hockey, während er eine große Anzahl neuer Produkte kreiert, die in ihrem Aussehen, interessantem Design und auch ziemlich hoher technischer Leistung völlig revolutionär sind.

Sportliche Erfolge

Es ist nicht verwunderlich, dass der Hauptruhm des Unternehmens auf die sportlichen Erfolge verschiedener Athleten zurückzuführen ist, die mit unter dieser Marke hergestellten Geräten an Wettkämpfen teilnahmen. Allerdings merkt nicht jeder, wer dieser Firma wirklich Popularität bringt.

Alles begann, als er 1928 zusammen mit dem Cheftrainer der deutschen Olympiamannschaft Dassler neue Stollenschuhe entwickelte und auf den Markt brachte, und 1931 spezialisierte Tennisschuhe auf den Markt brachte.

1932 erhält ein deutscher Leichtathlet namens Arthur Yonath im Laufsport eine Bronzemedaille über 100 Meter bei den Olympischen Spielen in den USA, und vier Jahre später holt der amerikanische Läufer Jesse Owen vier Goldmedaillen und stellt fünf Weltrekorde auf einmal Berlin, sprich in Schuhen dieses Herstellers. Es sind die Olympischen Spiele, die die Marke auf der ganzen Welt berühmt machen.

Nach der Veröffentlichung von Schuhen mit abnehmbaren Spikes hat Adidas bereits einen deutlichen Vorsprung gegenüberHauptkonkurrent ist Puma. Die nächsten Olympischen Spiele in Helsinki, die 1952 stattfanden, bestätigten erneut die führende Position dieses Herstellers, da die Athleten in den allermeisten Fällen in Schuhen dieser besonderen Marke auftraten.

Der nächste Triumph der Organisation war der Sieg der deutschen Nationalmannschaft, die die Weltmeisterschaft gewann und gleichzeitig mit voller Kraft in Adidas-Schuhen auftrat. Gleichzeitig beschloss Adolf, seine Marke auf Schildern zu bewerben, die rund um das gesamte Fußballfeld aufgehängt wurden, da sie neben den Fans, die ins Stadion kamen, auch von denen gesehen werden konnten, die das Spiel im Fernsehen verfolgten. Danach gewannen auch drei Viertel aller Medaillengewinner bei den Olympischen Spielen in Melbourne ihre Titel in Adidas-Schuhen.

Die sechziger Jahre waren für das Unternehmen wirtschaftlich äußerst erfolgreich. Zunächst begann sie bei den Olympischen Spielen in Rom, bei der Fußball-Weltmeisterschaft im 62. Jahr und auch bei den Olympischen Spielen in Tokio, die 1964 stattfanden, zu führen. Bei den mexikanischen Spielen traten etwa 85 % aller Athleten in Schuhen dieses Herstellers an, und Dick Fosbury gewann im Hochsprung die Goldmedaille mit einer völlig neuen Technik, die den Sport radikal veränderte. Weitspringer Bob Beamon hält unter anderem auch den Weltrekord, und so haben Athleten in Ausrüstung der Marke Adidas insgesamt 35 Bronze-, 35 Silber- und 37 Goldmedaillen gewonnen.

Für Franz Beckenbauer zuFür die Europameisterschaft 1972 entwickelte das Unternehmen extrem weiche und leichte Boots. Solche stylischen Schuhe aus patentiertem Leder könnten laut Hersteller "bis zum vollständigen Abrieb dienen". Nachdem die deutsche Fußballnationalmannschaft zunächst Europameister und dann Weltmeister wurde, ist Adidas zum Maßstab des Fußballsports geworden.

Ein weiterer erfolgreicher Meilenstein in der Firmengeschichte waren die Olympischen Spiele 1972 in München. Zum ersten Mal wurde Adidas zum offiziellen Sponsor dieser Veranst altung ernannt, und insgesamt traten 78 % der Teilnehmer in der Ausrüstung dieses Unternehmens an, das 35 Bronze-, 37 Silber- und 35 Goldmedaillen gewann.

Im Jahr 1996, nachdem das Unternehmen wieder auf die Beine gekommen war, wurde es erneut zum Hauptsponsor der Olympischen Spiele erklärt, und nach diesem Ereignis stieg der Gesamtproduktumsatz um 50 %. Trotz der Tatsache, dass die Hauptzielgruppe dieser Marke Einwohner Europas waren, stieg nach den Olympischen Spielen auch der Gesamtanteil des Unternehmens auf dem amerikanischen Markt, wo er 12 % zu betragen begann.

Im Jahr 2004 trug der sensationelle Sieg Griechenlands bei der Fußball-Europameisterschaft maßgeblich zur Entwicklung der Adidas-Produkte in diesem Land bei, da das Unternehmen damals als Generalsponsor der Nationalmannschaft fungierte. Die Olympischen Spiele in Athen sind zu einer neuen Plattform geworden, die Adidas als Schaufenster für eine breite Palette von Produkten seiner Marke genutzt hat. Danach wurde Adidas offizieller Ausrüstungslieferant für 21 Nationale Olympische Komitees und im AllgemeinenSchwierigkeitsgrad, ungefähr viertausend Athleten traten in Ausrüstung mit dem Logo dieses Herstellers an.

Interessante Fakten

Die Brüder haben den Grund ihres Streits noch nicht bekannt gegeben. Heute ist nur bekannt, dass sie nach dem Zusammenbruch des Familienunternehmens nicht mehr miteinander sprachen und ihre Firmen zu erbitterten Konkurrenten wurden.

21. September 2008 (Internationaler Tag des Friedens) endete schließlich die Unternehmenskonfrontation und die Führung der beiden Organisationen gab sich die Hand. Verbindende Faktoren dieser Versöhnung waren Fußball und Kino – im Rahmen dieser Veranst altung wurde eine Dokumentation geschaut und ein besonderes Spiel ausgetragen.

Eine riesige Anzahl legendärer Athleten hat in Adidas-Schuhen gewonnen, deren Namen Sportinteressierten zum Teil bekannt sind:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi und viele andere.

Es ist ganz natürlich, dass mit diesen Athleten ein Vertrag abgeschlossen wurde.

Diese Marke ist in Russland am weitesten verbreitet und wird von der überwältigenden Mehrheit der einheimischen Fußballspieler getragen, die dafür entsprechende finanzielle Belohnungen erh alten.

Adolf Dassler war der erste Unternehmer, der begann, berühmte Sportler für die Werbung für seine eigenen Produkte zu gewinnen, während aktive Markenwerbung zu einem der Hauptelemente wurdeadidas Unternehmenspolitik. Für fast jedes große Sportereignis wurden eine Vielzahl von Technologien entwickelt, die erneut die Überlegenheit von Adidas-Schuhen unter Beweis stellten. Gleichzeitig hat das Unternehmen dank der aktiven Zusammenarbeit mit vielen Athleten die besten Schuhe für fast alle Disziplinen hergestellt.

Früher kannten die Leute nur Adidas-Turnschuhe. Die Geschichte dieser Marke hat dazu geführt, dass sie heute zu den meistverkauften und weltberühmten im Bereich der Sportausrüstung gehört, denn unter diesem Logo wird alles produziert, was ein moderner Sportler braucht.