Unternehmensmedien: Arten, Funktionen, Beispiele und Effizienzgeheimnisse

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Nicht alle Einzelunternehmer denken darüber nach, Medien zu veröffentlichen. Obwohl in letzter Zeit solche Unternehmensmedien wie Unternehmenswebsites äußerst beliebt geworden sind. Und manche Unternehmen haben gleich mehrere Seiten – für interne und externe Nutzer. Und eine solche Aktion ist durchaus gerechtfertigt. Interne Portale werden in erster Linie zur Orientierung und Koordination eines großen Publikums benötigt.

Was sind Unternehmensmedien?

Unternehmensmedien in der modernen Welt sind gedruckte oder elektronische Publikationen. Sie werden für die Verbreitung von Informationen benötigt, die für den amtlichen oder allgemeinen Gebrauch bestimmt sind. Sie können variiert werden. Unter den gedruckten werden folgende Typen unterschieden:

• Zeitungen;
• Hefte;
• Zeitschriften;
• Flyer und mehr.

Unter elektronischen Mitteln:

• sites;
• TV-Programme;
• Radioprogramme.

Ohne GeldFür vollwertige Programme können Unternehmen Geschichten drehen, die in lokalen Medien platziert werden. Dadurch sparen Sie Ressourcen zum Öffnen Ihrer eigenen Medien. Gleichzeitig muss jedoch ein Mitarbeiter geh alten werden, zu dessen Aufgaben die Erstellung von Unternehmensinformationsprodukten gehört. Sie müssen auch verstehen, dass alle Unternehmensinformationen dazu bestimmt sind, das Image des Unternehmens zu verbessern und seinen Unternehmensinteressen zu dienen.

Funktionen der Corporate Editions

Das Hauptmerkmal der Unternehmensmedien ist, dass es schwierig ist, Informationen nicht nur über die Themen des angegebenen Geschäfts, sondern auch über andere Geschäftsarten zu finden. Gleichzeitig können mehrere Einzelunternehmen gleichzeitig als Gründer von Unternehmensmedien auftreten. Diese Arten von Unternehmensmedien informieren über die Branche als Ganzes sowie über die Mutterunternehmen. Informationen, die für alle Unternehmen dieses Profils relevant sind, können weiterhin gepostet werden, aber die Unternehmen, die zu den Gründern der Publikation wurden, dienen weiterhin als Beispiel.

Corporate Edition kann von der Muttergesellschaft produziert werden. Es wird davon ausgegangen, dass das Unternehmen eine eigene Medienabteilung einrichtet, die sich vom ersten Schritt bis zur Veröffentlichung der Veröffentlichung oder Sendung mit der Ressource befasst. Alternativ können Sie mit der ausgewählten Edition einen Vertrag abschließen, dessen Gegenstand die Erstellung eines Unternehmensinformationsprodukts ist. Dadurch kann das Unternehmen auf eine Aufstockung des Personals sowie auf umfangreiche Arbeiten verzichten. Eine solcheDer Trick wird dem Unternehmen Geld sparen, aber es lohnt sich, die Tatsache zu akzeptieren, dass Sie die 100-prozentige Kontrolle über den Prozess verlieren. Vielen Unternehmen gelingt es, einen Kompromiss zu finden und ein funktionierendes Outsourcing-Programm aufzubauen, bei dem sie den maximalen Nutzen und das maximale Ergebnis erzielen.

Arten von Unternehmensmedien

Haupttypen von Unternehmensmedien:

• gedruckt (Unternehmenszeitschrift, Newsletter, Zeitung, Vorstand, Katalog, Unternehmensinformationsblatt);
• elektronisch (Radio, Websites, Fernsehen sowie elektronische Versionen aller Veröffentlichungen).

Außerdem können Unternehmenspublikationen nach der Zielgruppe, die sie betreffen, unterteilt werden:

1. Für Mitarbeiter. Sie wurden erstellt, um die Bindung der Mitarbeiter an das Unternehmen zu erhöhen und Informationen über Veranst altungen bereitzustellen, die für Mitarbeiter durchgeführt werden (z. B. über eine Art Wettbewerb). Solche Veröffentlichungen enth alten Geschichten und Artikel, die zur Verbesserung des beruflichen Niveaus der Mitarbeiter erforderlich sind. Sie fördern die besten Spezialisten des Unternehmens. Und natürlich braucht man solche Medien, um über neue Technologien in einem bestimmten Bereich zu informieren.
2. Für die Kunden des Unternehmens. Solche Veröffentlichungen enth alten Informationen, die für die Kunden des Unternehmens nützlich oder interessant sein können. Beispielsweise kann der vorhandene Wohnungsbestand eines Unternehmens in einer Publikation für Kunden einer Immobilienagentur präsentiert werden. Aber Kunden von Tee- und Kaffeehäusern werden an Informationen über die vorteilhaften Eigenschaften solcher Produkte interessiert sein. Geheimnisse der EffizienzCorporate Media von Reiseunternehmen, indem sie touristische Länder und Städte sehr anschaulich und übersichtlich darstellen und somit perfekt funktionieren.
3. Für Geschäftspartner. Solche Veröffentlichungen enth alten Informationen über neue Produkte sowie neue technologische Linien oder Prozesse. Auf einer solchen Plattform ist es nicht nur effektiv, nach neuen Partnern und Lieferanten, sondern auch nach Käufern zu suchen.
4. Für Profis. Nämlich für jene Unternehmen, die eigenständig technisch-wissenschaftliche Entwicklungen durchführen. Typischerweise wird die Produktion solcher Medien von großen Unternehmen durchgeführt, die in einem bestimmten Produktions- oder Wirtschaftsbereich führend sind. Ihre Ressourcen machen es möglich, eine würdige Zeitschrift zu produzieren.

Außerdem können Unternehmenspublikationen nach der Art der Produktion unterteilt werden. Das heißt, an der Erstellung einer Publikation können nur interne Spezialisten teilnehmen oder es werden externe Mitarbeiter beteiligt. Die Produktion der Publikation kann auch an ein Outsourcing-Unternehmen vergeben werden.

Trennung von Unternehmenspublikationen nach Art der finanziellen Unterstützung

Finanzielle Unterstützung für Unternehmensmedien ist der dritte Faktor in der Aufteilung der Publikationen. Die Budgetierung kann zu Lasten des Gründers erfolgen. Sie können sich dank der finanziellen und wirtschaftlichen Aktivitäten der Medien selbst auszahlen. Gleichzeitig können Finanzierungen nur teilweise zurückgezahlt werden, dann werden sie teilweise aus dem Firmenbudget bezuschusst. Aber es gibt auch Beispiele für Unternehmensmedien, die ebenfalls profitabel sind. Die meisten dieser Veröffentlichungen sind aufSubventionen.

Es ist erwähnenswert, dass sich einige Publikationen auf dem heimischen Markt von einfachen Unternehmensmedien zu recht populären und großen Medien mit einem gemeinsamen Fokus entwickeln. Sie ziehen ziemlich oft Werbetreibende an und fangen an, sehr gute Gewinne zu machen.

Der Wert von Unternehmenspublikationen für interne Zielgruppen

Der Zweck, die Ziele und die Funktionen von Unternehmensmedien hängen direkt davon ab, für welche Zielgruppe sie bestimmt sind. Einer der Hauptzwecke von Unternehmenspublikationen ist die Bildung der Unternehmenskultur im Unternehmen. Mit Hilfe solcher Medien werden die Mission des Unternehmens sowie seine Unternehmenswerte und seine Rolle in der Gesellschaft in die Köpfe der Mitarbeiter eingeführt. Die ideologische Funktion bezieht sich auf die Hauptfunktion der Unternehmensmedien. Auf den Seiten einer solchen Veröffentlichung ist es bequem, die Modelle und Standards des Mitarbeiterverh altens zu positionieren.

Einer der wichtigsten Zwecke ist es, die Vertreter der Zielgruppe zu informieren. In diesem Fall beziehen sich die Hauptthemen der Unternehmensmedien auf Produktionsprozesse sowie mögliche berufliche Probleme und die effektivsten Wege, sie zu lösen. Diese Publikation bietet den Mitarbeitern die umfassendsten Informationen über das Unternehmen als Ganzes sowie über die Strategie und Pläne des Unternehmens. Die Bedeutung der Medien wird in einem Markt, der häufig Veränderungen unterworfen ist, erheblich gesteigert. Schließlich ist die rechtzeitige Information darüber der Schlüssel zum Erfolg des Unternehmens.

Es ist kein Geheimnis, dass Gerüchte in kritischen Momenten blitzschnell aufkommen, weshalb es so wichtig istrechtzeitig ehrliche und objektive Informationen bereitzustellen. Vertreter von Unternehmen markieren genau diesen Moment als den Hauptwert solcher Veröffentlichungen.

Diese Veröffentlichungen leisten hervorragende Arbeit bei der Integration wichtiger und nützlicher Informationen. Sie machen es auch einfach, beruflich aussagekräftige Daten zu teilen. Außerdem sind es diese Veröffentlichungen, die dazu beitragen, aktuelle Informationen über das Profil des Unternehmens zu erh alten. Außerdem können Sie sicher sein, dass es topaktuell und modern sein wird.

Der Wert von Unternehmenspublikationen für externe Zielgruppen

Unternehmensmedien sind für jede Zielgruppe interessant. Wichtig ist nur, dass Mitarbeiter, die Publikationen erstellen, klar verstehen, wofür sie gedacht sind.

Es ist erwiesen, dass die Geheimnisse der Wirksamkeit von Unternehmensmedien darin liegen, dass Partner dank ihnen das Unternehmen, das den Gründer einer solchen Publikation ist, als einen wirklich zuverlässigen, starken und stabilen Verbündeten ansehen. Diese Funktion wird als Commercial bezeichnet, da sie das Unternehmen sowohl für Partner als auch für neue Kunden attraktiver machen soll. Kunden sehen den Verlag als einen sehr renommierten Hersteller, der sehr gut wirtschaftet und Produkte von außergewöhnlicher Qualität liefert. Daher - erhöhte Loyalität und Verbrauchernachfrage.

Es gibt Beispiele für Unternehmensmedien, die zu einer vollwertigen Plattform geworden sind, auf der Kunden mit dem Unternehmen kommunizieren. Hier können nicht nur Stellenbewertungen veröffentlicht werdenUnternehmen, sondern auch Vorschläge zur Verbesserung von Produkten und Dienstleistungen.

Wie werden Unternehmenspublikationen verbreitet?

Die Besonderheiten des von den Medien angesprochenen Zielpublikums wirken sich direkt auf die Verteilung von Unternehmenspublikationen aus. Wenn wir über ein breites Publikum von Einzelhandelskettenkunden sprechen, sind in diesem Fall die folgenden Vertriebsoptionen wirklich produktiv:

• Zeitungen in Briefkästen zustellen;
• Flugblätter in Türen aufhängen.

Aber mit der Veröffentlichung einer Hochglanzausgabe für VIP-Kunden muss die Lieferung nicht nur ins Büro, sondern auch persönlich zum Empfänger organisiert werden. Allgemeine Verbreitungswege eignen sich für Fernseh- und Hörfunkprogramme. Aber hier müssen Sie verstehen, dass nur diejenigen, die wirklich an Informationen dieses Profils interessiert sind, solche Programme sehen und hören werden. Sofern die Geschichten in anderen Medien platziert werden, müssen Sie sich das Timing der Sendungen genau überlegen, denn es muss unbedingt zu Ihrer Zielgruppe passen. Sie müssen auch die Kanäle berücksichtigen, über die Sie Kunden über neues Informationsmaterial informieren können.

Wenn es um Publikationen für ihre Mitarbeiter geht, werden diese am Checkpoint oder Empfang verteilt. Medien für Kunden können sowohl in Geschäften als auch in viel befahrenen städtischen Gebieten verteilt werden. Und sie können auch zu den Büros von Kundenunternehmen gehen.

Unabhängig davon, wie die Verteilung erfolgt, ist es sehr wichtig, sich Gedanken über die Logistik aller Lieferungen und deren richtige Gest altung zu machenwird den Vorlieben der Käufer entsprechen.

Onboard-Medien

Onboard-Medien sind eine Art von Unternehmenspublikationen, die in Verkehrsmitteln verteilt werden (Flugzeuge, Linienbusse, Züge usw.). Dabei ist es nicht erforderlich, dass der Träger selbst Herausgeber und Stifter ist. Ein Beispiel ist das Atlant-Sojus-Magazin, das an Bord von Flugzeugen der Moskauer Regierungsfluggesellschaft verteilt wird.

Das Verbreitungsgebiet ist eines der Merkmale, nach denen die Klassifizierung von Bordmagazinen erfolgt:

• Veröffentlichungen, die für Besucher von Flughäfen, Bahnhöfen (Flughafen Pulkowo, Vnukovo Airlines und dergleichen) bestimmt sind;
• Publikationen, die direkt während des Fluges verteilt werden ("Donavia", "S7. Magazin für Passagiere der Business Class").

Es ist auch möglich, nach der Gesamtheit sozialer Merkmale zu unterteilen, wenn solche Arten von Bordmedien unterschieden werden:

• Für Stammkunden, ausländische Passagiere oder Bürger der Russischen Föderation, die häufig ins Ausland reisen.
• Für Passagiere, die auf Inlandsflügen die ganze Zeit in der Business Class fliegen.
• Universelle Editionen.

Sie können Bordmedien von Unternehmen auch nach Alter kategorisieren:

• für Kinder;
• für Erwachsene.

Online-Unternehmenspublikationen

Vor einigen Jahren stellten russische Forscher fest, dass das Erscheinen gedruckter Unternehmenspublikationen rapide zugenommen hat. Viele Unternehmen haben sich darauf eingelassendie Möglichkeit, auf diese Weise mit ihrem Publikum in Dialog zu treten und ihre eigene Unternehmenspresse herauszugeben. Der weltweite Trend in den letzten Jahren ist jedoch, dass der Druck der Druckmaschine als solcher langsamer geworden ist. Gleichzeitig erfreuen sich Internetmedien von Unternehmen immer größerer Beliebtheit. Unter ihnen ist Folgendes hervorzuheben:

• offizielle Websites;
• Social-Media-Seiten;
• Kanäle auf Video-Hosting-Sites;
• Blogs usw.

Solche Kommunikationskanäle bleiben nicht nur von kommerziellen, sondern auch von nicht-kommerziellen Strukturen unbemerkt. Die aktive Aktivität von Unternehmen im Internet ermöglicht es Ihnen, die Werbung für ihre Dienstleistungen und / oder Waren perfekt zu bewältigen. Aber auch Unternehmensmedien wie Neue Medien können das Image des Unternehmens verbessern, sowie die Unternehmenskultur prägen.

Warum gehen Unternehmenspublikationen online?

Die Erstellung von Unternehmensmedien im Web ist alltäglich geworden. Aber was genau hat Unternehmen dazu motiviert, massenhaft online zu gehen? Dafür gibt es mehrere Gründe, die wir im Folgenden analysieren werden.

Erstens liegt der Grund darin, dass sich die gesamte Zielgruppe der Unternehmen nach und nach ins Web verlagert. Und diese Zahl wächst ständig. Somit beträgt die jährliche Steigerung ungefähr 11 % (für ein Publikum, das mindestens einmal im Monat auf das Internet zugreift). Für das tägliche Publikum ist diese Zahl sogar noch höher und beträgt 15%. Gleichzeitig gibt es laut Statistik keinen saisonalen Rückgang des Nutzeranteils.

Die besten Unternehmensmedien begrüßen das World Wide Web, weil es sich verbessertKommunikation mit internen und externen Benutzern. Durch die richtige Interaktion mit dem ersten Publikumstyp entwickelt sich eine Unternehmenskultur. Und die Kommunikation mit dem zweiten Typ ermöglicht es Ihnen, das Image des Unternehmens zu verbessern und einen weiteren Kanal für den Verkauf von Waren zu erh alten.

Welche Informationen veröffentlichen Unternehmen in Online-Medien?

Mit Hilfe von Unternehmens-Online-Medien suchen Unternehmen sogar nach Mitarbeitern. Das beliebte Möbelunternehmen IKEA hat beispielsweise auf seiner offiziellen Website einen Test für potenzielle Mitarbeiter veröffentlicht. Es trägt den verlockenden Titel "Passen wir zueinander?" auf der Ressource sammelt Informationen über Bewerber, die die Unternehmensrichtlinie des Unternehmens einh alten.

Der YouTube-Kanal des russischen Unternehmens MindValley wird von seinen Eigentümern genutzt, um ein breites Publikum mit den Werten des Unternehmens vertraut zu machen. Es gibt auch Auskunft darüber, wie diese Werte respektiert werden. In diesem Zusammenhang spielen die Medien eine wichtige Rolle. Danke an Mitarbeiter, die eine Aufgabe erfolgreich abgeschlossen haben, werden auf ihrer speziell erstellten unternehmensinternen Ressource platziert. Gleichzeitig kann sich jeder Mitarbeiter des Unternehmens für die Hilfe bedanken.

Für die offiziellen Websites großer Unternehmen ist es nicht mehr neu, Registerkarten mit den Missionen und Werten der Unternehmen zu platzieren. Hier kann der Verbraucher die Kultur des Unternehmens direkt kennenlernen. Die Ziele und Ziele von Online-Unternehmensmedien sind Gegenstand zahlreicher wissenschaftlicher Arbeiten geworden. Es ist erwähnenswert, dass diese Ziele in vielerlei Hinsicht mit Veröffentlichungen übereinstimmen, die offline funktionieren.

Unternehmenspublikationen als Instrument der Unternehmenssteuerung

Bei der Verw altung verschiedener Geschäftsprozesse können Top-Manager von Unternehmen mit unterschiedlichen Vermögenswerten arbeiten. Aber die Trends sind so, dass den immateriellen Vermögenswerten in letzter Zeit immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird. Dies ist wichtig, um den Ruf des Unternehmens in den Augen der Kunden und des Managements in den Augen der Mitarbeiter zu wahren sowie ein positives Image des Unternehmens zu schaffen. Um solche immateriellen Vermögenswerte zu verw alten, kann man auf ein gut ausgebautes Kommunikationssystem nicht verzichten. Dies kann mit Hilfe effektiver Tools erfolgen, die Unternehmensmedien sind.

Heute besteht das System der Unternehmenspublikationen aus:

• mehrere Ausdrucke;
• offizielle Website.

Dieses System ist das gebräuchlichste. In manchen Fällen kann es sich aber auch um Nachrichtenradio- und Fernsehsendungen handeln, die mit Hilfe ihrer eigenen oder lokalen produziert werden. Oft können auch andere Kommunikationsmittel mit der Zielgruppe genutzt werden (z. B. E-Mail-Newsletter).

Die Rolle der Unternehmensmedien ist schwer zu überschätzen, daher sollte mit ihrer Erstellung so verantwortungsvoll wie möglich umgegangen werden.