Wozu dient Werbung und was bewirkt sie?

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Um zu verstehen, warum Werbung benötigt wird, ist es notwendig, die Prinzipien der Funktionsweise des Marktes zu verstehen. Ob Haarshampoo oder Neubauwohnung, ohne Wahlmöglichkeiten braucht es keine Werbung. Wenn dem Käufer nur eine Warenart angeboten wird, sind alle gezwungen, dasselbe zu kaufen. Wenn mehrere Arten von Waren oder Dienstleistungen auf dem Markt erscheinen, sind zusätzliche Informationen erforderlich: Welche ist besser? Genau das versuchen Werbetreibende zu vermitteln.

Werbung und Wettbewerb

Ein potenzieller Käufer kann die Qualität einer Ware nur anhand ihres Aussehens beurteilen, und Werbung liefert zusätzliche Informationen über bestimmte Eigenschaften. Dafür ist Werbung da: Mit Hilfe von Werbematerialien kann ein neuer Hersteller in einen bereits etablierten Markt eintreten, sodass Werbung den Markt nicht stagnieren lässt undmonopolisieren. Damit erh alten neue Marken Zugang zum Käufer und bieten ein besseres Angebot als das bestehende: ein besseres oder billigeres Produkt, mit zusätzlichen nützlichen Eigenschaften oder damit verbundenen Dienstleistungen. Dadurch wird der Markt vielfältiger und qualitativ besser.

Werbung und Wahlfreiheit

In einem freien Markt sind die Ladenregale buchstäblich mit einer Vielzahl von Waren übersät, was dem Käufer eine fast unbegrenzte Auswahl bietet. Versuchen Sie sich die umgekehrte Situation vorzustellen: Statt Tausender verschiedener Modifikationen und Typen bieten die Geschäfte nur eine Standardoption an. In diesem Fall würde der Wettbewerb verschwinden, der Hersteller würde nur ein Produkt in großen Mengen herstellen und Werbung wäre nicht erforderlich. Wenn Käufer keine Wahl haben, sind sie gezwungen, sich mit dem zufrieden zu geben, was sie haben.

Die Bedürfnisse verschiedener Menschen können jedoch völlig unterschiedlich sein, und was für den einen geeignet ist, ist für den anderen möglicherweise überhaupt nicht geeignet. Unter Bedingungen der freien Wahl und der Anwesenheit vieler Hersteller hat der Käufer die Möglichkeit, zu wählen, was ihm gefällt. Nicht abgeholte Ware liegt in den Regalen und wird nach und nach aus dem Verkehr gezogen, um Platz für bessere Artikel zu schaffen. Wenn der Käufer die Wahl hat, besteht Informationsbedarf. Dafür ist Werbung für Waren und Dienstleistungen da.

Werbung und Vermögen

Wenn sich die Wirtschaft nur auf die Produktion von Grundbedürfnissen konzentrieren würde, würde die Menschheit es tunwürden immer noch von Pferden gezogene Geräte und übel riechende Waschmittel verwenden. Dies ist jedoch glücklicherweise nicht geschehen, und zwar hauptsächlich aufgrund von Werbung. Die Menschen wollten besser leben und schufen verschiedene Gegenstände, die das Leben einfacher, bequemer und angenehmer machten. Werbung informierte Verbraucher über neue Erfindungen, die geschaffen wurden, um einen bestimmten Bedarf zu decken. Wie sonst könnten die Menschen schließlich vom Aufkommen von Autos, Mikrowellenherden und Computern erfahren?

Viele glauben, dass Werbung Menschen dazu bringt, mehr zu kaufen, als sie brauchen. Tatsächlich ist dies nicht wahr. Es informiert potenzielle Käufer nur über neue Arten von Waren, die entwickelt wurden, um jeden Bedarf zu befriedigen. Und es schafft keine neuen Bedürfnisse.

Einige Leute denken, dass der Markt mit "unnötiger" oder "überschüssiger" Ware gesättigt ist. Jemand ist überzeugt, dass das Vorhandensein von modischem Lippenstift, Hochgeschwindigkeitscomputern und Elektrorollern keine realen, sondern künstliche, weit hergeholte Bedürfnisse sind, die ausschließlich unter dem Einfluss von Werbung entstanden sind. Unter freien Marktbedingungen haben die Produzenten jedoch die Möglichkeit, Waren ihrer Wahl zu produzieren, aber niemand kann es sich leisten, das zu tun, was nicht nachgefragt wird. Wer diese oder jene Art von Produkt oder Dienstleistung nicht braucht, kauft sie vielleicht einfach nicht, denn es gibt nicht nur Wahlfreiheit, sondern auch Verweigerungsfreiheit.

Die ökonomischen Gesetze der Marktentwicklung zeigen, dass Werbung die Verbrauchernachfrage stimuliert, was wiederumwiederum zu einer Produktionssteigerung führt. Mehr Produktion führt zu billigeren Produkten. Früher mussten Käufer zwei Monate ihres Einkommens für den Kauf eines Kühlschranks ausgeben, heute nur noch einen Teil des Geh alts für einen Monat. Wenn Sie Werbung ablehnen, wird das Verkaufsniveau sicherlich sinken, was zu einem Anstieg der Preise der meisten Arten von Waren und Dienstleistungen führen wird.

Aktion verbessert die Produktqualität

Der Wettbewerb zwischen den Herstellern führt zu einer verbesserten Produktqualität, da jede Marke versucht, ihren Konkurrenten zu übertreffen. Dafür ist Produktwerbung da: Bei der Bewerbung neuer Produkte verschärft sich der Wettbewerb. Und damit einhergehend verbessern sich die Konsumeigenschaften der Dinge.

Benötige ich eine Genehmigung zum Werben?

Es sind keine zusätzlichen Berechtigungen erforderlich, um mit der Werbung für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu beginnen. Die einzigen Ausnahmen sind einige Arten von Außenwerbung. Seine Platzierung unterliegt der lokalen Werbesteuer, die je nach Region unterschiedlich ist.

Dazu dient Werbung: Sie stimuliert die Nachfrage, steigert den Wettbewerb, erhöht die Produktion, was zu besseren Waren und Dienstleistungen führt.