Goodwill - was ist das? Ermittlung des Firmenwerts

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Wie oft bewerben wir uns für diese oder Dienstleistungen bei verschiedenen Unternehmen, die uns unsere Freunde empfohlen haben? Warum kaufen wir Produkte, die am aktivsten beworben werden? Es ist nicht nur so, dass Hersteller viel Geld ausgeben, um ihren eigenen Ruf zu verbessern, sich um seine Bewertung kümmern und ihn an andere Besitzer weiterverkaufen und seinen Wert bewusst überschätzen? Wir werden im folgenden Artikel über den Firmenwert und die Merkmale seiner Buchh altung sprechen.

Goodwill als integraler Bestandteil eines erfolgreichen Unternehmens

Goodwill - was ist das? Wörtlich „guter Wille“. Aber darüber reden wir jetzt nicht. Was braucht ein Unternehmer, um sein eigenes Unternehmen zu führen? Was braucht es, um gefragt zu sein und Gewinn zu machen? Zweifellos eine positive Bewertung von Drittorganisationen. Heutzutage beeinflusst dieser Aspekt des Geschäfts zunehmend das Denken und Verh alten der Bevölkerung. Denn wie Statistiken der letzten Jahre zeigen, versuchen sie genau dasunsere juristischen Personen entlasten.

Wenn daher Informationen veröffentlicht werden, die den guten Namen einer Geschäftseinheit diskreditieren, dann hat diese das volle zivilrechtliche Recht, die Legitimität dessen, was passiert ist, in der gesetzlich vorgeschriebenen Weise anzufechten. Der Ruf des Unternehmens ist, obwohl es sich um ein ziemlich abstraktes Konzept handelt, dennoch ein ziemlich wertvoller immaterieller Vermögenswert eines Unternehmens.

Definition des Firmenwertes

Unternehmer investieren viel in Markenentwicklung und Werbung. Der Ruf des Unternehmens oder, wie es auch genannt wird, der Firmenwert (nicht zu verwechseln mit dem Firmenwert des Filters) ist für Unternehmen ziemlich teuer und wird daher angemessen bewertet.

Also, was ist das für ein Konzept? Betrachten Sie die Frage schrittweise:

• Ein starkes Team guter Werbetreibender und eine gut entwickelte Strategie zur Markenwerbung sollten immer die Grundlage sein;
• gefolgt von der Arbeit auf höchster Ebene, um das Unternehmen zu fördern;
• daher muss sich das Unternehmen durch eine gute Unternehmenskultur und etablierte Beziehungen zu Gegenparteien auszeichnen.

Mit anderen Worten, der Firmenwert ist eine allgemeine Bewertung des Unternehmens, die es Ihnen im Ergebnis - aufgrund seines Rufs - ermöglicht, Ihr eigenes Betriebskapital zu erhöhen, da die Menschen dieses bestimmte Produkt konsumieren möchten und kein anderes. Interessanterweise neigen viele Unternehmen dazu, zu übertreibenihre eigene Bedeutung, und es fällt für sie recht fruchtbar aus - der Wert des Unternehmens steigt deutlich.

Interpretationen des Goodwills in der Wirtschaftstheorie

Im Laufe der Zeit und der Dynamik des geschäftlichen Wandels hat sich die Interpretation dieses Konzepts je nach äußeren Umständen geändert. Haben Sie zum Beispiel von Ihren Eltern und noch mehr von Ihren Großeltern, die beispielsweise unter Stalin lebten, von einem Begriff wie Goodwill gehört? Niemand in der Sowjetunion wusste, was es war. Dieses Konzept existierte einfach nicht. Im theoretischen Aspekt wurde der Begriff „Business Reputation“zwar aufgeführt, hatte aber eher eine gewisse psychologische Definition. Es könnte als kumulierte Meinung der Verbraucher über ein bestimmtes Unternehmen definiert werden, aber gleichzeitig war von Goodwill als wertvollem immateriellen Vermögenswert noch nicht einmal die Rede. Das ist verständlich – im damaligen Planwirtschaftsregime war es einfach nicht nötig, dieses Konzept auszuweiten.

Der Begriff „Goodwill“kam aus den USA zu uns und meinte dort schon vor hundert Jahren einen bestimmten etablierten Wert von Geschäftskontakten, der in der Folge zu einer Gewinnsteigerung um mehrere Punkte führen konnte. Mit anderen Worten, in Amerika hatte dieser immaterielle Vermögenswert schon immer einen Wert.

Unterscheidet sich von anderen Assets

Was ist Geschäfts- oder Firmenwert nach Rechnungslegungsstandards? Dies ist ein besonderer immaterieller Vermögenswert, der eine Reihe spezifischer Merkmale aufweist, die ihn von anderen unterscheiden:

• unter keinen Umständen kann ein Geschäfts- oder Firmenwert unabhängig von einem konkret verknüpften Unternehmen bestehenFirma;
• er ist immateriell, was bedeutet, dass seine Abwesenheit als solche nicht bemerkt werden darf;
• Geschäfts- oder Firmenwert hat keine anfänglichen Input- oder Betriebskosten und wird in einigen Berichtsvorlagen mit einem symbolischen Betrag von einigen Dollar bewertet;
• Wenn der wertmäßige Wert anderer immaterieller Vermögenswerte nach dem Produktionsvolumen verteilt wird, kann der Geschäfts- oder Firmenwert jederzeit zurückgezahlt werden und verschwindet gleichzeitig als solcher nicht.

Goodwill als ökonomische Kategorie

Goodwill - was ist das? Dies ist ein komplexes Konzept, das nach mehreren Kriterien klassifiziert werden kann. Zum Beispiel in Bezug auf die Auswirkungen auf den Jahresabschluss einer Geschäftseinheit:

• positiv - wenn wir es nutzen, bekommen wir auch ein gutes Einkommen;
• negativ - dementsprechend bringt es nicht nur keinen Gewinn, sondern unterschätzt auch den geschätzten Wert des Unternehmens als solches.

Oder in Form von Existenz geschieht Wohlwollen:

• erschaffen - im Laufe der Jahre entwickelt, durch eine kompetente Marketingpolitik;
• Buchh altung - für einen bestimmten Preis in bar gekauft und in den Jahresabschluss aufgenommen.

Es kann auch nach der dokumentarischen Reflexionsmethode in diese Merkmale des Unternehmens eingeordnet werden:

• Markt - wenn nicht nur der Kaufpreis, sondern auch der erh altene Gewinn in das Verfahren zur Bewertung seines Wertes einbezogen wird;
• normativ - bei der DefinitionWert wird auch der Auktionswert auf dem Markt berücksichtigt.

Einkommensbewertungsmethoden

Oft besteht die Schätzungsmethode des Geschäfts- oder Firmenwerts darin, den Gewinn zu bestimmen, den er dem Unternehmen bringen kann. Es gibt also zwei gewinnbringende Methoden, um seinen Wert zu bestimmen.

Zum Beispiel kann der Firmenwert als Restwert zwischen der Differenz des ausgedrückten Gesamtwerts der Vermögenswerte des Unternehmens und seinem vollen Preis bewertet werden. Es ist klar, dass es mit der ersten Selbstbeteiligung keine Probleme geben wird - Sie müssen lediglich alle Indikatoren zusammenfassen. Der Wert des Unternehmens selbst sollte umfassend angegangen werden: Entweder eine vergleichende Analyse anwenden oder auf Rentabilitätsindikatoren basieren.

Oder der Ruf des Unternehmens kann auf der Grundlage der vorhandenen überschüssigen Gewinne bestimmt werden. In diesem Fall geht es vor allem darum, die geplante Rentabilität zu ermitteln, ohne den Firmenwert im Geschäft zu verwenden, und dann zu berechnen, wie viel er bringen kann.

Andere Goodwill-Methodik

Der Ruf eines Unternehmens kann auf der Grundlage von Daten über die Geschäftstätigkeit einer Geschäftseinheit beurteilt werden. So werden beispielsweise die Kosten des Geschäfts- oder Firmenwerts auf der Grundlage des Volumens der verkauften Produkte berechnet:

(Erh altenes Nettobetriebsergebnis - Rentabilitätsniveau der BrancheGesamtkosten der verkauften Waren)/Indikator für die Aktivierung immaterieller Vermögenswerte.

Sie können auch die Kosten ansetzen, um den Ruf des Unternehmens zu bewerten. Diese Berechnung des Firmenwerts ähnelt in gewisser Weise der Methode zur Berechnung des Überschussgewinns,Allerdings bewerten wir jetzt nicht die Dynamik der Änderungen in letzterem, sondern wie sich die Anwendung des von uns in Betracht gezogenen Konzepts auf die Gesamtkosten auswirkt.

Und die letzte, am seltensten verwendete - qualimetrische. Bei dieser Methodik bewerten wir den Gesamtnutzen der Tätigkeit einer Geschäftseinheit und vergleichen ihn mit dem Wert des direkten Firmenwerts.

Eigenheiten der Kulanz in verschiedenen Ländern

Also, wie wir bereits herausgefunden haben, existierte der Begriff „Goodwill“selbst in Sowjetrussland nicht, aber dennoch, wenn wir uns an die zaristische Zeit erinnern, war die Autorität dieses Konzepts immer noch vorhanden, wenn auch hinter den Kulissen. Stellen Sie sich vor, wie lokale Händler zurechtkommen würden, wenn sie bei Nachbarn und Bewohnern der umliegenden Gebiete keinen guten geschäftlichen Ruf hätten. Und in unserer Zeit gibt es trotz der aktiven Nutzung dieses Konzepts in der Wirtschaft keine gesetzlich geregelten Dokumente, die den Status des Firmenwerts bestimmen. Dennoch erfreuen sich professionelle Gutachter für den Ruf von Unternehmen in Russland zunehmender Beliebtheit, die nicht nur die beste Methode zur Berechnung ihres Werts auswählen, sondern auch alle erforderlichen Berechnungen durchführen.

Aber in den USA wird Goodwill dagegen nicht nur aktiv in die Entwicklung des eigenen Unternehmens miteinbezogen, sondern ist auch gesetzlich durch das Finanzministerium und den Internal Revenue Service geregelt.

Kaufwert muss gemessen werden

Die Ermittlung des Firmenwertes hat oft gute Gründe, da dieses Verfahren recht aufwendig und aufwendig ist. Sie wird in der Regel durchgeführt, wenn das Geschäft geplant istin naher Zukunft verkaufen oder kaufen.

Zweifellos ist der Wert der Sachanlagen des Unternehmens ein sehr wichtiger Einflussfaktor, aber nicht weniger wichtig ist der Ruf, den sich der Hersteller im Laufe der Jahre seiner Tätigkeit erworben hat, wie viel Verbraucher ihm vertrauen und wie beliebt er ist Produkt ist. Schließlich sind es, wie oben erwähnt, diese Faktoren, die den Wert eines Unternehmens deutlich steigern können.

Der Firmenwert wird auch im Falle einer Fusion oder Übernahme bewertet, da es auch hier wichtig ist zu verstehen, was vor sich geht. Wenn ein Geschäft in einem immateriellen Aspekt für eine der Parteien nicht profitabel genug ist, warum dann abschließen?

Wie bereite ich mich auf eine Bewertung der Unternehmensreputation vor?

Was ist Goodwill? Dies ist in erster Linie ein immaterieller Vermögenswert und muss daher entsprechend bewertet werden. Für das Verfahren zur Ermittlung des Wertes der geschäftlichen Reputation sind daher folgende Unterlagen erforderlich:

• vollständiger Jahresabschluss der letzten drei Jahre;
• ggf. Prüfungsberichte;
• vollständiges Inventar der vom Unternehmen geh altenen Vermögenswerte;
• andere entschlüsselte und erläuterte Informationen über das Eigentum einer Geschäftseinheit;
• Informationen zu Forderungen im Rahmen von Verträgen;
• wenn es Tochtergesellschaften gibt, deren vollständige Abschlüsse.

Jedes Jahr wird der Dienstleistungssektor immer breiter: Uns werden Rechts- und Buchh altungsberatung, Friseure und Schönheitssalons angebotenso viele, dass Sie buchstäblich an jeder Ecke über sie stolpern können! Dies bedeutet jedoch keineswegs, dass jede dieser Einrichtungen ihrem Eigentümer beispiellose Gewinne bringt. Zuerst müssen Sie sich einen anständigen Ruf verdienen und einen beeindruckenden Kundenstamm gewinnen. Darum geht es beim Goodwill des Unternehmens.

Wer braucht besonders Kulanz

Da es nicht so viele materielle Vermögenswerte in der Bilanz solcher Unternehmen gibt und um einen angemessenen Preis für eine Immobilie in Form eines Cafés oder eines Nagelstudios festzulegen, ist es notwendig, die anzubieten Kaufen Sie eine Marke auf dem richtigen Niveau. In diesem Fall wird der Ruf des Unternehmens fast die Hälfte der Kosten des Unternehmens ausmachen.

Bilanzierung von Goodwill in Russland

Angesichts der Tatsache, dass viele Unternehmen erfolgreich auf die International Financial Reporting Standards (IFRS) umstellen, werden wir die Goodwill-Bilanzierung in diesem Aspekt berücksichtigen.

Gemäß Postulat Nr. 38 kann Goodwill nur beim Kauf oder Verkauf eines Unternehmens widergespiegelt werden, sonst nicht. Denn es ist falsch, einen Vermögenswert zu bewerten, der eigentlich kein solcher ist, und es ist sehr falsch, ihn aufgrund subjektiver Erwägungen mit irgendeinem Nominalwert zu belohnen.

Darüber hinaus muss gemäß Standard Nr. 22 nach der Verkaufs- und Kauftransaktion der erfasste Wert des Firmenwerts einigen langfristigen Vermögenswerten zugeordnet werden. Da der Wert als solcher bezahlt wird, folgt daraus, dass ihn etwas braucht.mit Material sichern. Bei Letzteren handelt es sich häufig um Anlagevermögen mit eigener Abschreibungshöhe.

Was tun bei negativem Goodwill

Goodwill - was ist das? Dies ist ein immaterieller Vermögenswert, der üblicherweise nicht getrennt von einer Geschäftseinheit identifiziert und erworben wird.

Manchmal treten Situationen auf, in denen Gelder für ein bestimmtes Unternehmen gezahlt werden, die tatsächlich geringer sind, als der geschätzte Wert aller Betriebsmittel vermuten lässt. In diesem Fall folgt der Schluss, dass hier der Firmenwert eine entscheidende Rolle gespielt hat und die Transaktion für den Verkäufer mit Verlust abgeschlossen wurde.

Wenn also ein positiver Unternehmensruf als immaterieller Vermögenswert entsprechend dem Wert des im Unternehmen verfügbaren Anlagevermögens weiter verteilt wird, dann wird sich wiederum ein negativer in der Bilanz einer Geschäftseinheit widerspiegeln unter Konto Nr. 192. Und etwas damit zu tun, wird leider nicht funktionieren, bis der nächste Deal abgeschlossen ist.