Arten von Marken: alle Klassifikationen

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Trademark - eines der wichtigsten Konzepte im Marketing, mit einem breiten Funktionsumfang. Es gibt mehrere Klassifikationen von Marken: nach der Ausdrucksform, nach dem Eigentumsrecht, nach der Form. Vergessen Sie nicht, dass eine Marke Teil eines größeren Konzepts ist – der Corporate Identity.

Das Konzept und die Arten von Marken

Warenzeichen, Markenname (anderer Name - Warenzeichen) - eine eingetragene Bezeichnung, ein Symbol, eine Kombination aus Buchstaben oder Zahlen, ein Bild eines Produkts, das zur Unterscheidung dient und Informationen über den Hersteller enthält.

Diese Methode der Individualisierung des Herstellers ist in den zuständigen staatlichen Institutionen der Russischen Föderation und anderer Länder registriert. Es impliziert ausschließliche Rechte zur Nutzung der ausgewählten Marke und deren rechtlichen Schutz. Letzteres ist in mehr als 160 Staaten vorgesehen, davon 90 - auf der Ebene der Gesetzgebungsakte.

In unserem Land sind alle Verwendungen einer Marke durch das Trademarks, Service Marks and Appellations of Origin Act (1992) geschützt.

Außerdavon sind Warenzeichen durch die folgenden Gesetze geschützt:

• Pariser Kongress 1883
• Übereinkommen von Madrid über die internationale Registrierung von Marken (1981).
• Trademark Registration Agreements (1973).

Warenzeichen - Funktionen

Arten von Markenfunktionen können wie folgt zusammengefasst werden:

1. Dies ist ein Beweis für die hohe Produktqualität.
2. Das Vorhandensein eines solchen Zeichens begründet das Vertrauen des Käufers in das Produkt aufgrund des guten Rufs des Herstellers.
3. Das ist die Basis, auf der Promotion und Werbung basieren (vorher müssen natürlich alle Arten von Marken selbst gut beworben werden).

Es wird angenommen, dass Markenartikel 15-25% häufiger gekauft werden als Nicht-Markenartikel. Darüber hinaus wird die Marke selbst oft zu einem wertvollen Eigentumsobjekt - der Wert der Coca-Cola-Marke übersteigt nach Angaben des Firmeninhabers 3 Milliarden US-Dollar.

Arten der Markenbezeichnung

Eine weitere Eigenschaft, die eine Marke auszeichnet, ist die Art ihrer Bezeichnung. Es gibt insgesamt vier davon:

1. Markenname. Es enthält ein Symbol, eine Bezeichnung, charakteristische Farben oder deren Kombinationen, eine Zeichnung.
2. Markenname. Es besteht aus einer Abkürzung, einem Wort, einem Satz, einem Buchstaben, allem, was ausgesprochen werden kann.
3. Handelsimage - die individualisierte Marke des Konzerns.
4. Warenzeichen - alle oben genannten, durch Gesetz und Gesetz geschützt. Letzteres wird durch den Buchstaben R in einem Kreis angezeigt.

Klassifikationen von Sorten von Unternehmenssymbolen

Alle Arten von Marken und Dienstleistungsmarken können wie folgt kategorisiert werden:

1. Eigentumsrechte: individuell, gemeinschaftlich.
2. Nach Objekt: Ware, Sortiment.
3. Nach der Ausdrucksform: dreidimensional, laut, kombiniert, verbal, visuell.

Der letzte wird am interessantesten sein.

Klassifizierung nach Ausdrucksvielf alt

Arten von Marken werden je nach Ausdrucksform in mehrere Kategorien eingeteilt:

1. Verbal - gesprochene Namen und Slogans. Die häufigste Kategorie, die sowohl gebräuchliche Wörter als auch Neologismen umfasst. Zum Beispiel VKontakte, Every Day, Twix, iPhone, Windows. Oder: "Gillette. Es gibt nichts Besseres für einen Mann", "Wenn es eine Idee gibt - es gibt IKEA" usw.
2. Fine - einzigartige und einprägsame Bilder von Menschen, Tieren, abstrakten Symbolen, Linien, Formen - Emblemen und Logos. Dazu gehören die Symbole "Adidas", "Apple", "Lacoste", "Facebook", Russian Railways usw.
3. Volumetrisch. Ziemlich seltene Sorte. Abgebildet ist entweder das Produkt selbst oder dessen Verpackung. Eine solche Zeichnung oder ein Foto sollte nicht schematisch sein, sondern sich auf einen bestimmten Zweck oder eine bestimmte Eigenschaft des Produkts konzentrieren. Zum Beispiel ein Bild von einem Buch, einem Mobiltelefon, einem Teller, einem Staubsauger usw. Das Zeichen sollte sich durch einige Merkmale unterscheiden, die nur dem Produkt eigen sind, das es darstellt: Clown von McDonald's, Tier von Wimm-Bill-Dann Brands usw.
4. Sonic. Dies ist ein Teil einer musikalischen Komposition oder ein anderer Sound, der dieses Unternehmen charakterisiert. Es ist sowohl in der Tonwerbung als auch in den Medien sehr beliebt - eine solche Melodie wird als Jingle bezeichnet. Oft wird darin der Name der Marke oder der Slogan des Unternehmens gesungen, zum Beispiel: „Galina blanca, bul-bul, bul-bul“, „Mmm, Danone“. Dazu gehören auch die Rufzeichen von Radiosendern und bestimmten Radioprogrammen, Melodien auf Begrüßungs- oder Abschiedsbildschirmschonern von Fernsehprogrammen.
5. Kombiniert kombiniert mehrere Elemente dieser Klassifizierung: Slogan und Bild, Logo und Ton.
6. Geruch. Dies sind die seltensten und ungewöhnlichsten Arten von Marken. Sie sind ein Duft, der normalerweise nichts mit dem Produkt zu tun hat. Es ist sehr schwierig, ein solches Firmensymbol zu registrieren - Sie benötigen eine detaillierte Beschreibung des Duftes, seine chemische Formel, eine Auflistung des "Bouquets" seiner einzelnen Gerüche. In unserem Land gibt es so kuriose Marken fast nicht.

Separate Beispiele für olfaktorische Zeichen von Waren können angegeben werden:

• Vanille und Lavendel - Schreibwaren;
• der Geruch von frisch geschnittenem Gras - Tennisbälle;
• Rosa Duft - Autoreifen;
• spürbarer Starkbiergeruch - Dartpfeile zum Dartspielen;
• Zitronengras - Spas usw.

Konzept des Unternehmensstils

AufrufeWarenzeichen sind ein wesentlicher Bestandteil eines umfassenderen Konzepts - des Stils des Unternehmens. Corporate Identity - eine Reihe verschiedener Methoden und Arten der Präsentation von Produkten, die letztere auf einheitliche und vollständige Weise darstellen. Dieses Konzept vereint sich unter sich:

• Warenzeichen;
• Markenschrift;
• benutzerdefinierte Farbkombination;
• logo;
• Unternehmensblock - eine Kombination aus Name, Logo, Slogan, beliebigem erklärendem Text;
• allgemeine Unternehmenskonstanten - Text- und Bildlayout, Format usw.

Trademark ist in der Tat das "Gesicht" des Unternehmens, einzigartig, geschützt vor Nachahmung und Plagiat. Es gibt viele Optionen für die Auswahl.