John Scully: hinter den Kulissen von Jobs' Erfolg

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

John Scully - ehemaliger Präsident von Pepsico - übernahm 1983 die Position des CEO von Apple.

Er wurde 1939 in eine Anw altsfamilie geboren und studierte Architekturdesign und später Betriebswirtschaftslehre. Seine Karriere bei Pepsico verlief wirklich blitzschnell: Im Alter von 30 Jahren war er Vizepräsident.

1 Präsidentschaftskandidat

Als Apple einen verlässlichen Anführer brauchte, machten ihn unvorstellbare Marketingerfolge zum attraktivsten Kandidaten. Scully war wie Jobs ein Workaholic und Perfektionist. In seiner Jugend überwand er erfolgreich ein Stottern. Aber selbst das war nicht genug - um ein brillanter Redner zu werden, besuchte er in seiner Jugend das Theater und trainierte zu Hause, indem er die Art und Weise der Darbietungen der Schauspieler kopierte.

Hinter einem der außergewöhnlichsten Projekte in der Geschichte des Marketings und der Werbung namens Pepsi Challenge stand auch John Scully. "Pepsi" (ein amerikanischer Geschäftsmann war von der Überlegenheit seiner überzeugtProdukt) wurde von blinden Käufern mit Coca-Cola verglichen. Es ist interessant, dass er selbst, nachdem er an dem Experiment teilgenommen hatte, einen Fehler gemacht hat.

Erste Schritte bei Apple

Der Posten des CEO von Apple wurde 1981 von Mike Markkula übernommen, dem ersten Investor des Unternehmens, der einst 250.000 US-Dollar in seine Entwicklung investierte. Mike hatte nicht vor, lange in dieser Position zu bleiben, und versprach seiner Frau, dort nicht länger als drei Jahre zu arbeiten. Seine Hoffnungen, dass Steve Jobs zu diesem Zeitpunkt erwachsenere Verh altensmuster annehmen würde, erwiesen sich jedoch natürlich als vergeblich. Daher war Markkula ernsthaft verwirrt über die Suche nach einem Präsidenten für Apple.

Zu der Zeit, als Sculley zum ersten Mal zu Apple eingeladen wurde, herrschte dort eine sehr außergewöhnliche Atmosphäre - schließlich spielte Jobs aus Spaß die Abteilungen des Unternehmens gegeneinander aus und verwandelte es in einen Ort endloser Schlachten. Trotzdem verbarg der Präsident von Pepsico seine Bewunderung für Jobs selbst und seine Idee nicht. Steve Jobs sah von Anfang an viele Gemeinsamkeiten zwischen sich und Scully und bot ihm 1983 den Posten des Präsidenten an. Damals stellte sich die legendäre Frage, ob John Scully für den Rest seines Lebens Sprudelwasser verkaufen würde.

Später stellte sich heraus, dass ihre Ähnlichkeit völlig illusorisch war, aber Scully und Jobs, nachdem sie sich kennengelernt hatten, waren in Euphorie, weil sie miteinander kommunizierten und kreative Ideen austauschten.

Jobs und Scully: Unterschiede

Zur Zeit John Scully und SteveJobs entdeckte immer mehr Widersprüche. Für Jobs wurden die Unterschiede zwischen den beiden deutlich. Scully bestand darauf, dass die Kosten für den ersten Macintosh um 500 Dollar erhöht würden, womit Jobs entschieden nicht einverstanden war. Gleichzeitig trat das Unternehmen in eine Zeit tiefer Krise ein: Die Umsätze begannen zu sinken, und neue Produkte waren durch eine Reihe von Mängeln gekennzeichnet.

Scullys Ziel war es, im Gegensatz zu Jobs, Wert zu extrahieren, um das Beste aus Marketingstrategien zu machen.

Scully hatte nicht die Leidenschaft, die Jobs hatte. Nachdem Jobs das Unternehmen verlassen hatte, hielt er, wenn er in seinen Interviews die technischen Merkmale von Produkten ansprechen musste, Reden, die von anderen Spezialisten im Voraus vorbereitet wurden.

Natürlich war er immer noch ein Marketing-Maestro. Allerdings waren auch die sehr unterschiedlichen Werte, die der Politik von Steve und Scully zugrunde liegen, ein kritischer Faktor.

Jobs wurde seinen Untergebenen gegenüber immer unhöflicher und zwischen ihm und Scully entf altete sich eine eindeutige Konfrontation um Einflusssphären. Der Vorstand, mit dem John Scully hinter Jobs' Rücken ein Treffen hatte, beschloss, ihn zu entlassen.

Jobs verlässt Apple

Zu dieser Zeit erhielt Jobs die Gelegenheit, eine Abteilung namens Apple Labs zu leiten. Jobs, der ein paar Tage später anfing, Scully zu bitten, alles an seinen Platz zurückzubringen, begann nach einer Weile eine Verschwörung gegen ihn. Aber diese Pläne waren nicht dazu bestimmt, in Erfüllung zu gehen – er wurde vom CEO des Unternehmens, Jean Gosse, ausgestellt, der später Jobs ersetzte.

Offensichtlich erschien es Scully jetzt unmöglich, mit Jobs zusammenzuarbeiten. Das Vertrauen wurde untergraben und Jobs wurde dauerhaft aus dem Unternehmen entfernt. Ein talentierter Anführer hat viele Reformen in Apple verbracht, das kurz vor dem vollständigen Zusammenbruch steht. Er wurde buchstäblich derjenige, der sie vor der endgültigen Niederlage bewahrte. Scully nahm seine komplette Umstrukturierung auf, führte ein neues Managementsystem ein. Hatte Apple früher nur schwache Niederlassungen im europäischen Raum, so sind diese Divisionen nun zu vollwertigen Strukturblöcken geworden, die Profit bringen.

Apple verlassen und heute leben

John Scully vermied jedoch mehrere kritische Fehler nicht, in deren Folge er das Unternehmen nach zehnjähriger Tätigkeit verließ. Der Vorstand zwang ihn 1993, Apple zu verlassen.

Nach vielen Jahren gibt er zu, dass die Entlassung von Jobs einer seiner größten Fehler war.

Jetzt lebt John Scully, 71 Jahre alt, mit seiner dritten Frau in Palm Beach, Florida, und engagiert sich in Risikokapitalinvestitionen.