Erstellen einer Corporate Identity: Prozess und Funktionen

2024 Autor: Howard Calhoun | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-12-17 10:23

Corporate Identity für das Unternehmen ist das stärkste Werbemittel auf dem Markt. Sie muss den sozialpsychologischen Bedürfnissen der Verbraucher, ihren Vorstellungen und Erwartungen entsprechen. Das Erstellen einer Corporate Identity für ein Unternehmen ist ein ziemlich komplizierter Prozess. Es beinh altet die Lösung vieler kreativer und organisatorischer Probleme. Überlegen Sie weiter, wie die Erstellung von Corporate-Identity-Elementen erfolgt.

Relevanz des Problems

Heute kommen viele Führungskräfte großer und kleiner Organisationen zu dem Schluss, dass die Schaffung einer Marke und einer Corporate Identity einer der Schlüsselbereiche bei der Arbeit zur Förderung des Marktes ist. Sie müssen jedoch verstehen, dass nicht jede Organisation die erforderlichen Maßnahmen zu Beginn ihrer Tätigkeit durchführen kann. Das Problem ist, dass nicht genug Geld zur Verfügung steht. Die Hauptschwierigkeit liegt darin, Ihr Image zu verstehen, dessen Idee die Grundlage der Corporate Identity bildet. Wenn eine Organisation ihre Arbeit ohne ihre Symbole aufnimmt, kann dies ihr Image beeinträchtigen. Durch die Erstellung einer Corporate Identity und eines Logos heben Sie sich von der Masse der Mitbewerber ab. Wenn die Kapazität der Organisationbegrenzt sind, ist es notwendig, zumindest einen minimalen Satz von Komponenten zu verwenden. Darunter kann zum Beispiel ein Slogan, ein Markenzeichen, in einer bestimmten Farbgebung sein.

Design

Die Entwicklung (Kreation) der Corporate Identity erfolgt in mehreren Stufen:

1. Marktforschung durchführen.
2. Formuliere die Schlüsselidee, die im Stil ausgedrückt werden soll. Es wird das Bild widerspiegeln, das sich in den Köpfen der Verbraucher bilden sollte.
3. Design der Hauptelemente.
4. Rechtsschutz.

Forschung

Im Zuge dessen erfolgt die Untersuchung der Ausrichtung der Organisation, ihrer Produkte, des Absatzmarktes und der Zielgruppe. Begleitet wird die Erstellung einer Corporate Identity von einer Analyse der Individualisierungsmöglichkeiten der Wettbewerber, ihrer einzelnen Bestandteile. Dies ist notwendig, um zu vermeiden, dass sich die Ideen anderer Personen wiederholen, selbst in einigen Details. Auf der Stufe der Marktforschung ist es auch ratsam, die registrierten Individualisierungsmittel zu analysieren.

Bild

Am Ende der ersten Stufe steht die Leitidee. Es sollte, wie oben erwähnt, dem Image der Organisation entsprechen. Die Schaffung einer Corporate Identity zielt darauf ab, ein bestimmtes Image zu schaffen. Beim Durchdenken der Idee ist es notwendig zu bestimmen, welche Art von Organisation auf die Verbraucher wirken wird: konservativ oder modern, kreativ oder solide, lustig oder seriös und so weiter. Die Idee muss zum Bild passen. Ansätze zu seiner Formulierung können seinVerwenden Sie völlig andere, aber der Stil wird als erfolgreich angesehen, wenn er die Essenz des Unternehmens, seine Philosophie, seinen Charakter, seine Werte und seine Mission vermittelt und die Arbeitsprinzipien, den Status und die Prioritäten widerspiegelt. Gleichzeitig sollten alle Komponenten, die die Organisation charakterisieren, für den Verbraucher äußerst klar sein.

Wichtiger Moment

Die Schaffung einer Corporate Identity impliziert keine Erklärung der gesamten Ideologie der Organisation in der Marke. Aufgabe des Individualisierungsmittels ist es, die über andere Telekommunikationswege gemachten Aussagen der wirtschaftlichen Einheit zu verstärken. Dabei geht es insbesondere um Werbung in Rundfunk, Fernsehen und in der Presse. Die Gest altung einer Corporate Identity für ein Unternehmen läuft derzeit in der heimischen Praxis oft auf die übliche Namensspielerei hinaus. Natürlich erh alten viele Designer einprägsame und originelle Lösungen. In den meisten Fällen erlauben sie jedoch nicht, diese oder jene Informationen zu übermitteln, rufen nicht die notwendigen Assoziationen hervor.

Zielgruppe

Bei der Erstellung einer Corporate Identity geht es darum, eine Idee zu formulieren, die nicht nur das Image der Organisation widerspiegelt, sondern auch den Bedürfnissen der Gesellschaft entspricht. In diesem Fall ist es ratsam, sich auf die durchschnittliche Verbraucherebene zu konzentrieren. Bei der Entwicklung eines Stils sollte die Verwendung von schwer auszusprechenden, unbekannten Wörtern und komplexen Elementen vermieden werden. Die Lösung muss den sozialpsychologischen Bedürfnissen der Menschen entsprechen. Dadurch können Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung schneller bewerben.

TasteAnforderungen

Bei der Erstellung einer Corporate Identity müssen bestimmte Regeln befolgt werden:

1. Prägnanz und Einfachheit. Das Logo sollte keine komplexen Kompositionen, schlecht lesbare Komponenten und viele Details enth alten. Es muss genau und schnell wahrgenommen werden. Dabei sollte der Firmenname aus 4-7 Buchstaben bestehen.
2. Einzigartigkeit. Das Logo sollte auffallen und originell sein. Heutzutage sind Briefmarken in vielen Stilrichtungen präsent. Dadurch verschmelzen viele Bilder miteinander. Die Einzigartigkeit des Logos kann in der Wahl der Originalschrift zum Ausdruck gebracht werden. Sie können Komponenten hinzufügen, die den Zweck des Produkts, die Merkmale der Arbeit der Organisation und ihren Status angeben.
3. Assoziativität. Ein Logo sollte nicht nur auffällig und originell sein. Eine Marke muss bestimmte Assoziationen eingehen. Gleichzeitig kann es nicht vollständig identisch mit Produkten hergestellt werden. Es sei daran erinnert, dass eine Marke in erster Linie ein Symbol, ein Bild ist. Es sollte eine gewisse Intrige haben, ein Mysterium, das beim Verbraucher die richtigen Assoziationen weckt.

Ästhetik

Bei der Erstellung eines Stils sollte jede Möglichkeit einer mehrdeutigen Wahrnehmung ausgeschlossen werden. Außerdem sollte eine Marke nur positive Emotionen hervorrufen. Um die Attraktivität des Logos zu erhöhen, können Sie es in eine geometrische Form einschließen. Wenn ein Quadrat oder ein Kreis verwendet wird, sollten die darin befindlichen Komponenten hell und originell sein.

Vielseitigkeit

SollteDenken Sie daran, dass das Logo für verschiedene Zwecke verwendet wird. Insbesondere zum Drucken von Visitenkarten, Broschüren, Plakaten, Bannern. Alle diese Werbemittel haben einen unterschiedlichen Maßstab. Dementsprechend muss das Logo in einem Format vorliegen, das an eine bestimmte Größe angepasst werden kann. Eine Marke sollte so gest altet sein, dass sie von verschiedenen Medien gut lesbar ist. Besonderes Augenmerk sollte auf Kontrast und Farbumfang gelegt werden. Alle Elemente des Logos müssen in Schwarz-Weiß gut sichtbar sein.

Passport of Standards

Es enthält Anweisungen für die korrekte Verwendung des Logos auf verschiedenen Medien. Der Normenpass ist im Prozess der Herstellung von Werbeartikeln unverzichtbar, da er zur unverzerrten Einführung von Symbolen beiträgt. Der Inh alt der Anweisungen hängt von der Aufgabe der PR-Kampagne und der Art der Aktivität der Organisation selbst ab. Im Reisepass steht in der Regel:

1. Markenfarben (RGB, CMYK, Pantone).
2. Proportionen des Logos. Sie wird in der Regel innerhalb des Skalenkoordinatenrasters mit Parameterangabe platziert.
3. Schriftarten.
4. Standards und Besonderheiten bei der Gest altung von amtlichen Formularen, Souvenirs, Innenausstattung, Verpackungen etc.

Es empfiehlt sich, die Merkmale der Verwendung des Logos zu beschreiben. Es ist beispielsweise darauf hinzuweisen, dass es nicht akzeptabel ist, es auf einem uneinheitlichen Hintergrund zu platzieren, seine einzelnen Komponenten zu verwenden oder zusätzliche Details hinzuzufügen. Im Pass können Sie ein Verbot der Umkehrung der Marke festlegen. Es ist ratsam, dem Logoprojekt auch beizufügenBeschreibung von Symbolen, Bezeichnungen, wünschenswerten Assoziationen.